Le logo BMW est une icône reconnaissable dans le monde entier, mais connaissez-vous sa véritable histoire et sa signification ? Cet article vous plonge dans les origines de l'écusson BMW Moto, son évolution au fil du temps et les inspirations qui l'ont façonné.
Les Origines de BMW
BMW a vu le jour en 1916 suite à la fusion de deux entreprises spécialisées dans la fabrication de moteurs d’avion situées en Bavière.
En 1916, deux pionniers de l’aviation allemande, Karl Rapp et Gustav Otto, décident de créer la BFW, très vite remplacée par l'appellation BMW, pour Bayerische Motoren Werke).
Au départ, BMW était un fabricant de moteurs d’avions.
Lors de la Première Guerre mondiale, BMW a dû trouver d’autres débouchés puisqu’il était alors interdit à l’Allemagne de fabriquer des avions. L’entreprise se concentra alors sur les moteurs des motos et des voitures.
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Après la Deuxième Guerre mondiale, BMW décide de retourner à la table à dessin pour créer des véhicules performants tout en prenant en compte de la situation particulière d’après guerre en Europe.
Cela a eu pour résultat de faire gagner beaucoup de prix à l’entreprise dans les décennies qui suivirent, lui donnant beaucoup de visibilité et de notoriété.
En 1998, BMW achète même la compagnie Rolls-Royce, puis Mini quelques années plus tard.
Que Signifie BMW Exactement ?
En allemand, ces lettres sont utilisées pour le nom complet de l’entreprise qui est «Bayerische Motoren Werke».
« Bayerische Motoren Werke », c’est la traduction de BMW en allemand. En français, le nom de la marque se traduit par la « Manufacture bavaroise de moteurs ».
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BMW est l’acronyme de Bayerische Motoren Werke, qui signifie littéralement « Ateliers de construction de moteurs bavarois » en allemand.
Les Inspirations Derrière le Logo
Il y a deux inspirations principales au logo de BMW. Tout d’abord, il y a le logo d’une des deux entreprises qui a fondé la compagnie allemande que nous connaissons si bien aujourd’hui.
Anciennement Rapp Motorenwerke, c’est en 1917 que la Bayerische Motoren Werke (Fabrique bavaroise de moteurs) se lance dans la fabrication de moteurs d’avions.
Avant de commencer, vous devez savoir qu'avant BMW, il y avait Rapp Motorenwerke.
Cette société datant de 1913 était spécialisée dans la fabrication de moteurs d'avions.
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En effet, le logo de Rapp Motorenwerke était de forme circulaire avec un extérieur noir.
Le symbole de Rapp Motorenwerke était la silhouette de la pièce d’échec du cavalier.
Lors de la création de BMW, la forme et l’extérieur furent gardés.
Quelques mois plus tard, BMW s'inspire du logo de la Rapp Motorenwerke pour réaliser le sien.
Puis, la deuxième inspiration utilisée pour la création du logo est le drapeau de la Bavière.
Cette région d’Allemagne est l’endroit où BMW a été fondé et a sur ses armoiries des carreaux bleus et blancs.
Le logo de la marque représente, en réalité, une hélice d’avion.
C’est pour la simple raison que BMW concevait d’abord des avions avant de se lancer dans la fabrication des motos et autos.
Les couleurs du logo BMW, le bleu et le blanc, sont inspirées du drapeau de la Bavière, l’État allemand où BMW a été fondé.
Les couleurs bleu et blanc, en damier, représentent simplement... le drapeau de la Bavière, dont le constructeur est originaire.
Le fond blanc représente le champ du drapeau bavarois, tandis que le cercle bleu représente le ciel.
Toutefois, pour plusieurs raisons à la fois esthétiques et politiques, le fabricant automobile a interchangé l’ordre entre les couleurs lors de la conception de son propre logo.
Celles-ci sont juste inversées car la loi interdisait l’utilisation des emblèmes nationaux pour des logos...
La Légende de l'Hélice
Malgré l’explication ci-dessus, il y a une légende urbaine concernant l’origine du logo de BMW. En 1929, la compagnie allemande a diffusé une publicité vantant la qualité de ses moteurs d’avion.
Sur l’image, les hélices de l’avion en mouvement créent une illusion représentant le célèbre logo de BMW.
Dès lors, plusieurs personnes ont cru que l’hélice était l’inspiration première derrière l’image de marque du fabricant de moteurs.
Depuis des décennies, dans l’imaginaire collectif, BMW est généralement associée à la "marque à l'hélice".
En 1942, BMW a donné elle-même ses lettres de noblesse à l’hélice.
La réalité est pourtant quelque peu différente... La faute à... BMW qui n’a jamais contre-indiqué cette information.
Le quiproquo provient d’une publicité sortie en 1929. Un avion troquait son hélice pour le logo du constructeur qui faisait mine de tourner.
En plein krach boursier, le but était de promouvoir l’efficacité de ses nouveaux moteurs développés avec la société américaine Pratt & Whitney.
Ce n’est pas tout puisque la firme de Munich a continué de promouvoir son ingénierie dans l’aéronautique avec ce logo.
En 1942, une nouvelle publicité l’utilisant encore à la place du rotor d’un avion de combat a définitivement confirmé l’interprétation du logo comme étant une hélice.
Idem pour la communication de l’époque...
Loin du bitume, initialement BMW développait son activité au-dessus des nuages, c’est pourquoi « Beaucoup de gens pensent que le logo représente une hélice stylisée », selon Fred Jakobs de BMW Group Classic.
Si l’emblème de BMW avait pour volonté de concentrer l’esprit bavarois dans un logo, c’est en 1929 que des publicitaires ont eu l’idée d’intégrer le nom de la marque dans les hélices d’un avion.
Fred Jakobs affirme que «Pendant longtemps BMW n’a rien fait pour rectifier le mythe de l’hélice BMW» et cela se comprend.
Évolution du Logo au Fil du Temps
Le logo de BMW est resté plutôt stable au fil du temps, ce qui a grandement contribué à avoir une image de marque forte.
Le logo BMW trouve son origine dans la création de l’entreprise en 1917, lors de la transformation de l’usine d’aviation Rapp Motorenwerke en Bayerische Motoren Werke (BMW).
Depuis 1917, le logo a connu plusieurs évolutions, mais son design de base est resté relativement constant, ce qui témoigne de la forte identité de la marque.
La première version du logo de 1917 reste très similaire à la version d’aujourd’hui.
La première version enregistrée en réalité ne coïncide pas avec l’insigne sur la première moto BMW, R32, lancée en 1923.
À l’époque, le contour et le nom de l’entreprise étaient de couleur dorée sur fond noir.
Le doré pouvait rappeler à la fois la richesse, le luxe, mais aussi les armoiries de Bavière.
En 1918 marque l'arrivée du fameux logo sur la couverture d’un manuel adressé aux pilotes de la Bayern FlugMotor, compagnie assignée à la ville.
Il faut attendre 1923 pour voir apparaître le logo sur un véhicule terrestre.
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