Audi est le symbole de « Vorsprung durch Technik » : l’avance par la technologie. Les quatre anneaux visent à refléter cette promesse à travers un design progressif. Les traits caractéristiques des véhicules ont été profondément remaniés.
Les Quatre Anneaux : Un Symbole Fort
Les quatre anneaux sont l'un des identificateurs les plus importants de la marque Audi. En tant que marque premium progressiste, Audi cible les clients modernes qui apprécient le design de haute qualité et l'attention portée aux détails.
L'approche puriste correspond davantage à la philosophie d'Audi. Les marques fortes séduisent les clients principalement grâce à la substance sous-jacente de leurs produits et à des éléments d'identification discrets. Chez Audi, cela a toujours été le cas, et la marque le rend encore plus cohérent. La philosophie d'Audi est que chaque détail doit transmettre une signification ou servir un objectif. Côté produit, ce sont avant tout les quatre anneaux, incontournables à l'avant et à l'arrière de chaque modèle Audi, qui font d'une Audi une Audi. Audi souhaite que sa qualité s'exprime à travers le design et le produit lui-même.
Moderne, mais pas à la mode - c'est la prétention d'Audi. Cependant, les logos en deux dimensions semblent être la tendance actuelle.
L'Apparition des Anneaux Bidimensionnels
Les anneaux bidimensionnels sont apparus chez Audi en 2016 à la suite de la numérisation, essentiellement pour représenter les anneaux d'une manière adaptée au support. La tridimensionnalité sur des écrans bidimensionnels n'aurait pas répondu aux exigences techniques et esthétiques. Audi a donc opté pour un look 3D. Le logo de la marque est très graphique, ce qui est un avantage car il a fière allure en deux dimensions.
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L'utilisation d'un logo bidimensionnel à l'extérieur des véhicules est apparue pour la première fois en 2019. Puis les choses ont vraiment décollé début 2020. La vision d'Audi est de déplacer l'identité d'entreprise du domaine numérique sur les véhicules et standardiser l'identification des véhicules sur tous les modèles.
Le Nouveau Logo Audi : Noir et Blanc à Contraste Élevé
Le logo du véhicule comprend trois éléments. Il est exempt de chrome avec un look noir et blanc à contraste élevé. C'est comme si les flotteurs blancs étaient intégrés dans un corps en verre noir pour un éclat encore plus grand. Le matériau est également nouveau.
Les bagues chromées aujourd'hui sont synonymes de haute qualité ; le matériau seul transmet ce message. Mais Audi croit avoir trouvé le « nouveau chrome » : la clarté des nouveaux anneaux noirs et blancs rend l'identité d'entreprise indubitable. La fine bordure noire autour des anneaux donne une apparence constante et de qualité supérieure, quelle que soit la couleur de la peinture ou de la calandre de la voiture. Et les clients peuvent continuer à opter pour le logo tout noir.
À partir de maintenant, tous les nouveaux modèles Audi porteront non seulement les nouveaux anneaux, mais le schéma d'identification du véhicule a également été mis à jour. En 2020, l'équipe d'Audi a retravaillé la stratégie de marque et l'identité d'entreprise. Cette refonte a conduit à la nouvelle stratégie d'identification des véhicules, incluant la vision d'anneaux bidimensionnels sur les véhicules. Le schéma d'identification mis à jour correspond à la nouvelle stratégie de marque.
Standardisation des Polices
Ce n'est pas seulement que l'identification des véhicules est devenue plus premium ; Audi a également standardisé les polices dans et sur le véhicule. À l'avenir, les modèles n'utiliseront que la police unique d'Audi, connue sous le nom de "Audi Type". Le ton de base est beaucoup plus sobre sans compromettre le caractère distinctif ou la qualité.
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Audi a décidé d'utiliser le pilier B (montant central) pour l'identifiant détaillé du modèle, du dérivé et de la technologie. Cette désignation est due au fait qu'il a un design identique sur tous les véhicules : toujours deux parties en noir brillant et toujours dans le champ de vision des passagers lors de l'entrée et de la sortie.
La Calandre Singleframe : Une Signature Distinctive
La calandre Audi Sport singleframe, une véritable signature, a d’abord été inaugurée sur l’Audi A8 en 2004 et équipe désormais l’ensemble des véhicules de la marque. Étendue sur toute la largueur de la face avant, empreinte de dynamisme et d’audace, elle incarne véritablement le design Audi.
Considérée comme le nouveau visage Audi, la calandre singleframe est reconnaissable au premier coup d’œil. Elle est identifiable à sa forme octogonale et à son motif nid d’abeille. Pour autant, chaque modèle voit sa calandre singleframe se distinguer. Profilée et sans entourage sur l’Audi RS 5 Coupé, elle affirme toujours plus le caractère racé du véhicule. Elle constitue l’élément incontournable du design des véhicules Audi.
Symbole de l’identité Audi, la calandre singleframe présente également des caractéristiques techniques, contribuant à l’efficience des véhicules qu’elle équipe. Cette entrée d’air permet de refroidir le moteur et de protéger le radiateur. En laissant entrer de l’air frais dans le compartiment moteur, la calandre permet de faire baisser la température du liquide de refroidissement et donc celle du moteur.
Les Audi e-tron S, et plus particulièrement, l’Audi RS e-tron GT, disposent également de cette calandre singleframe iconique, dans une version pleine pour conserver un parfait aérodynamisme.
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Les Finitions Audi : Un Sens Exceptionnel du Détail
De nombreuses finitions accompagnent les gammes de véhicules Audi. S’appuyant toutes sur des matériaux haut de gamme et des équipements de haute technologie, elles répondent chacune à des besoins et envies spécifiques.
La Finition S Line : Une Allure Racée
La finition S line accentue le caractère dynamique de votre Audi. Sur le modèle A3 Sportback par exemple, elle se caractérise par la présence d’un pack extérieur avec une suspension sport et une hauteur de conduite réglable. Un béquet avant intégralement peint est également proposé sur cette version. Ce dernier s’accompagne de lames gris platine mat et de bordures de seuil plus larges. La calandre Singeframe est par ailleurs peinte en noir, sublimée par un cadre chromé.
Sur Audi e-tron, aussi disponible en finition S line, les jantes 20’’ et les étriers de freins laqués en orange ajoutent au charisme de cette Audi 100% électrique. Sa silhouette gagne en intensité, portée par les éléments emblématiques de cette finition, à l’image de contours plus marqués et de prises d’air élargies. A bord, vous profitez de sièges sport, d’un volant sport avec méplat et de vitres arrières surteintées.
La Finition Business Executive : Des Équipements Adaptés aux Professionnels
Pensée et conçue pour les professionnels, la finition Business Executive associe élégance et confort. À l’intérieur, votre Audi dispose de nombreux équipements technologiques. C’est par exemple le cas de l’Audi connect ou du système MMI Navigation Plus avec MMI touch qui équipent les Audi Q2 et Audi A4 Avant. A l’extérieur, votre véhicule bénéficie de projecteurs LED, de jantes en aluminium 17’’ et d’un pack brillance.
La Finition Avus : Un Ensemble Haut de Gamme
Pour vous offrir toujours plus de confort et de sécurité lors de vos trajets, la finition Avus vous permet de bénéficier d’équipements haut de gamme. Sur l’Audi Q5 TFSI e par exemple, elle s’accompagne de sièges chauffants électriques, d’une climatisation 3 zones ainsi que d’un volant trois branches en cuir.
En matière de design extérieur, cette finition Audi se caractérise par des passages de roues contrastés, une calandre en noir titane laqué et des projecteurs Matrix LED. Sur l’Audi Q7, cette finition vous permet également de vous entourer d’équipements de haute technologie. L’affichage tête haute place directement les informations utiles à votre conduite dans votre champ de vision. Il vous est également possible de passer vos appels grâce à la fonctionnalité Audi phone box et de recharger votre smartphone par induction.
Audi Exclusive : Un Véhicule Unique
Grâce à la finition Audi exclusive, concevez le véhicule qui vous ressemble. Il est ici possible de personnaliser votre Audi tant en matière de couleur que d’équipements. Plus de 50 teintes différentes vous sont proposées pour sublimer la silhouette de votre véhicule.
AUDI E Concept : Vers une Nouvelle Identité Visuelle en Chine
Des nouveaux modèles chez Audi n'arborant pas le célèbre logo de la marque aux quatre anneaux, cela serait désormais envisageable dans certains cas. Si quatre anneaux sur une calandre permettaient de reconnaitre instantanément un modèle de la marque Audi, cela ne sera plus le cas dans le futur en Chine. En effet, le constructeur d’Ingolstadt s’est associé au constructeur local SAIC pour lancer une nouvelle marque de voiture électrique. Une marque qui portera le nom d'AUDI. Oui, oui, ce n’est pas une erreur, vous aurez la marque Audi ainsi que la marque AUDI.
Et pour vendre un maximum de voitures sous le nom d'AUDI, la marque a décidé de faire l’impasse sur le célèbre logo de la marque, celui avec les quatre anneaux. À la place, vous aurez le nom de la marque écrit en toutes lettres au centre de la calandre ainsi qu’au centre de la malle de coffre. Il ne restera plus qu’à observer dans le futur si cette stratégie va permettre à la marque de vendre plus de voitures dans le pays du milieu.
« En lançant cette nouvelle marque de modèles électriques et intelligents en Chine, Audi innove pour conquérir de nouveaux segments de clientèle plus férus de technologie », a déclaré à cette occasion Gernot Döllner, le PDG d'Audi.
Pour lancer sa nouvelle marque, AUDI nous présente un concept baptisé AUDI E Concept. Une voiture électrique de presque 5 mètres de long (4 870 mm) sous la forme d’un “shooting brake” offrant une ligne de toit plongeante et des lignes épurées. Preuve que ce concept s’éloigne des codes stylistiques de la marque aux quatre anneaux, il n’arbore pas la calandre “singleframe” mythique. À la place, vous avez une face avant pleine entourée d’une signature lumineuse inédite.
Du côté du groupe motopropulseur, cette AUDI E Concept embarque deux moteurs électriques, un sur l’essieu avant et l’autre sur l’essieu arrière. Côté performance, cet E Concept serait capable d’effectuer le 0 à 100 km/h en 3,6 sec grâce à sa transmission à quatre roues motrices. À l’intérieur, on retrouve un très grand écran panoramique couvrant la largeur de la planche de bord et regroupant toutes les fonctionnalités de la voiture, puisqu'aucun bouton physique n’est présent dans l’habitacle, si ce n’est sur le volant. Toujours à l’état de concept, un premier modèle AUDI est prévu pour le début de l’année 2025.
L'Histoire du Logo Audi : Les Quatre Anneaux et leurs Origines
Le logo AUDI mondialement connu, visible partout dans le monde et présent dans notre quotidien. Nous y sommes tellement habitués que nous ne décryptons plus les logos. Nous les connaissons, nous connaissons leur propriétaire et l’histoire s’arrête ici pour nous. Pourtant, derrière chaque logo se cache une histoire.
La marque initiale AUDI a été fondée le 16 juillet 1909 par August Hörch. Le logo AUDI se constitue de quatre anneaux. Les quatre célèbres anneaux représentent donc les quatre plus anciens fabricants de voiture en Allemagne :
- Hörch : pionnier de l’automobile, c’est dans le début du XXe siècle qu’August Hörch créa des voitures technologiquement avancées. Il devançait d’ailleurs les marques moins célèbres Mercedes et Benz (qui, à l’époque, était deux constructeurs distincts). La vocation d’August Hörch était de construire des voitures de Luxe et puissantes.
- DKW : Cet acronyme signifie en réalité Dampf-Kraft-Wagen qui se traduit en français par Wagon A Vapeur. Société fondée en 1917 par Jörgen Skafte Rasmussen. L’entreprise est principalement connue pour sa petite voiture motorisée par un moteur 2 temps : P15. Elle est également connue pour la construction de ses motos dont la 125 qui servira de modèle à la première moto Yamaha.
- Wanderer AG : L’entreprise est fondée en 1899 par Winklhofer et Jaenicke. Cette entreprise produit principalement des motos et des voiturettes.
Modernisation du Logo en 2009
En 2009, la marque a modifié son logo pour fêter son 100ème anniversaire. Le logo a été modernisé sans pour autant être totalement transformé. Cette nouvelle apparence reflète un message net pour les clients et employés de la marque. Son rendu final met en avant le côté novateur et efficace de ses voitures.
Si nous analysons le logo Audi d’un peu plus près, nous pouvons voir que les quatre anneaux se chevauchent en trois dimensions. Les couleurs choisies pour ce logo sont relativement foncées et apportent à l’ensemble un design plus défini, plus net et brillant.
Pour terminer, l’état économique de l’Allemagne après la guerre est catastrophique. Ce mauvais état économique ne permet pas au groupe AUDI de rester indépendant très longtemps. Des choix doivent être fait pour ne pas faire sombrer la célèbre marque.
| Modèle | Consommation Mixte (l/100km) | Émissions de CO2 Mixtes (g/km) |
|---|---|---|
| Audi Q7 | 8,0-11,2 | 205-216 |
| Audi Q7 (Audi exclusive) | - | 144-192 |
| Audi RS e-tron GT | 19,8-21,1 kWh/100km (Consommation électrique combinée) | 219-229 |
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