Après plus de 20 ans sans changement de logo, BMW renouvelle son identité visuelle. Cette nouvelle identité visuelle reflète la transformation de la marque : longtemps centrée essentiellement sur l’automobile, BMW est aujourd’hui un leader technologique et une marque qui crée du lien.
Le Nouveau Logo BMW : Un Style Résolument Moderne
Intégralement repensés, les logos de communication des modèles BMW, BMW i et BMW M affichent un nouveau design au graphisme inédit. Le nouveau logo incarne l’identité de la marque, qui place plus que jamais le client au cœur de son activité. Avec son design discret en deux dimensions, le nouvel emblème véhicule des valeurs d’ouverture et de clarté.
La déclinaison transparente du logo est une invitation à entrer dans l’univers BMW. Le nouveau design de la marque BMW fait écho aux perspectives et aux défis soulevés par l’ère numérique.
Signification du Logo BMW
Le logo BMW s’est inspiré du logo de Rapp Motorenwerke qui était une entreprise de construction de moteurs d'avion, de 1913 à 1917, puis qui est devenu ensuite BMW, ou Bayern Motorenwerke. Le logo de Rapp comportait déjà le cerclage noir.
Mythe ou Réalité : L’Idée de l’Hélice BMW ?
Le mythe de l’hélice BMW n’est apparu qu’après plusieurs années d’existence du logo. Une publicité BMW de 1929 montrait un avion portant le logo BMW dans l’hélice en train de tourner. Au début de la crise économique mondiale, cette publicité avait pour mission de présenter un nouveau moteur pour avions, que BMW construisait sous licence de Pratt & Whitney.
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L’image de l’hélice s’inscrivait à merveille dans l’image publicitaire de la jeune société, soulignant les racines et la compétence de l’entreprise dans le domaine de l’aviation. Depuis, l’interprétation selon laquelle le logo BMW représente une hélice s’est largement établie. En 1942, BMW a donné elle-même ses lettres de noblesse à l’hélice. Dans une publication maison consacrée aux moteurs pour l’aviation, un article brodait généreusement BMW sur l’image de l’hélice en train de tourner.
BMW : Une Image de Marque Forte
Si BMW avait une mauvaise image ces dernières années, c’est désormais du passé. L’Allemand s’affirme dorénavant comme LA marque plébiscitée par les cadres supérieurs avec ses berlines élégantes et puissantes. Chics, premiums et statutaires, les modèles BMW permettent au conducteur de revendiquer son statut et sa réussite dans la société.
Pour preuve, le constructeur est généralement le plus demandé par les hauts cadres au moment du choix d’une voiture de fonction pour effectuer leurs trajets professionnels.
BMW et l'Art
BMW est partenaire officiel de Frieze London. Le BMW Art Car World Tour fait étape en Turquie : le salon Contemporary Istanbul célèbre son 20e anniversaire et les 50 ans de la BMW Art Car Collection. Les BMW Art Cars emblématiques d'Alexander Calder et Julie Mehretu sont exposées.
BMW Art Collaboration with artist Alvaro Barrington on the occasion of Art Basel in Basel. Artist Alvaro Barrington working on ‘Simply, 2025’.
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