Kia est un constructeur sud-coréen fondé en 1944 par Chul-Ho Kim, initialement spécialisé dans la fabrication de composants pour bicyclettes.
À la création de la société Kyungsung Precision Industries, l’usine était plutôt dédiée à la conception et à la fabrication de pièces de bicyclettes.
Son tout premier vélo, le Samcholli-Ho, sort en 1952 et reste en production pendant neuf ans. En 1961, la marque Kia lance sa première motocyclette, la C-100, et trois mois plus tard, le triporteur K-360.
Le changement de nom en Kia Industries la même année marque aussi son entrée assez poussive dans le secteur des véhicules motorisés. Ainsi, la première motocyclette et les premiers modèles de triporteurs ne sortent de la chaîne de fabrication qu’en 1961.
Ce n’est que neuf ans plus tard qu’elle prend le virage du marché de l’automobile, sous l’entité Asia Motors. Pour commercialiser son produit sur le marché sud-coréen, elle prend en charge l’assemblage sous la marque Asia Motors. Elle assemble d’ailleurs sous licence, le modèle Fiat 124.
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En 1974, Asia Motors devient Kia Motors Company et c’est à ce moment-là que la première voiture exportée voit le jour. L’entreprise connait un grand succès avec ce modèle et va lancer sa propre marque « Kia Motors » en 1974 en réalisant la Kia Brisa.
L’année suivante, le constructeur Kia débute sa production de voitures sous licence. Dans les années 80, elle produit un camion nommé le Kia « Bongo », et s’associe également avec Mazda.
Les années 1980 constituent une ascension fulgurante pour Kia qui enchaine avec la fabrication des modèles fourgon et véhicules agricoles. Grâce à sa collaboration avec le concessionnaire américain Ford, Kia lance la fabrication du modèle urbain Ford Festiva. Le Groupe Ford vient ensuite actionnaire et fait fabriquer par Kia son modèle Ford Festiva pour l’exporter aux États-Unis. La fabrication et la commercialisation de la gamme Avella (baptisée Ford Aspire aux USA) reflètent cette coopération multinationale.
Kia dispose alors d’un portefeuille de 170 pays destinations pour la vente de sa marque de fabrique.
En 1997, après avoir connu une forte période d’expansion, Kia n’est pas épargnée par une crise générale en Asie, ce qui l’oblige à être rachetée par son concurrent, Hyundai Motor, en 1999.
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Malgré une ascension fulgurante, la crise asiatique de 1997 ruine une bonne partie de l’industrie sud-coréenne.
Aujourd’hui, elle demeure une référence en matière de voiture hybride, de berline luxueuse et de VUS.
Pour bon nombre de fabricants asiatiques, les noms de marque ont une signification, disons,(presque) philosophique. Kia ne déroge pas à la règle. On dit qu’avec Ki : révélation, et a : pour l’initiale d’Asie, Kia veut se révéler au monde. La première syllabe Ki signifie « se révéler au monde ». La seconde syllabe A est la première lettre du mot Asie. Le mot “Kia” signifie “se poser au venu d’Asie”.
Mais le temps de la révélation de la marque aux trois lettres est bel et bien révolu. En quelques décennies à partir des années 1940, la société se prépare à la bataille et se fait un nom illustre parmi les géants des quatre-roues asiatiques. Cette longue période d’entrée en matière précède des années de gloire dans l’univers des quatre-roues. La popularité de la marque, associée à celle de Hyundai, lui donne la 6e place au palmarès des meilleurs constructeurs actuels.
Évolution du logo Kia
Au fur et à mesure que l’entreprise passait d’un domaine d’activité à un autre, le logo s’est également développé. En tant que fabricant de vélos, Kia a utilisé un emblème à trois diamants, similaire à celui de Mitsubishi Motors, mais contenant un engrenage et un petit diamant avec le nom de l’entreprise à l’intérieur. Ce logo a été conçu en couleur noire. Le nom utilisait de fines lettres sans empattement, toutes en majuscules.
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- 1964: Un nouveau logo a été créé pour commémorer les 20 ans de Kia. En 1964, ils adoptent un logo plus simple. C’était un anneau vert avec une ligne verte supplémentaire qui s’étendait du centre de l’emblème vers sa section supérieure droite et au-delà. Il se terminait par une pointe aiguisée et ressemblait quelque peu au chiffre «7», bien que certaines parties aient été jointes au cercle.
- 1986: Le logo change à nouveau. La prochaine évolution a plus un style géométrique. Il s’agit essentiellement d’une version anglaise du nom de l’entreprise, écrite en lettres en grande partie violettes. Ils consistent en aussi peu de formes en blocs que possible. Par exemple, le « I » est juste une ligne, tandis que le « A » est une petite forme de crochet. Le « K » se compose d’une ligne, d’un triangle plus petit et d’une ligne turquoise ondulée qui s’étend au-dessus du reste du mot.
- Ce n’est qu’au début des années 1990 que le logo Kia rouge auquel nous sommes tous habitués a été conçu. Le nom de la société, imprimé en lettres rouges et comportant un « A » stylisé sans barre horizontale, était placé à l’intérieur d’une ellipse rouge.
- 1994: Ce "brandmark" a été développé pour commémorer les 50 ans de Kia et le début véritable des exportations des modèles Sephia et Sportage développés indépendamment. La forme ovale douce et sophistiquée du logo représente la terre ou le marché mondial, montrant ainsi les opérations commerciales mondiales de Kia.
- La version 2012 du logo utilise exactement les mêmes images que le logo précédent, sauf avec une couleur rouge plus claire et plus lumineuse.
- En 2021, ils ont introduit un nouveau design du nom de la marque dans la même couleur que le précédent utilisé. Les lettres consistaient en de longs traits qui rappelaient marginalement les trois lettres qu’ils utilisaient pour leur logo. Ces lettres sont plus artistiques. Par exemple, la lettre « A » n’est constituée que de deux lignes : une verticale, une reliée à un angle.
L’emblème actuel de Kia est très simpliste, avec le nom de l’entreprise placé sur un fond rouge, intégré dans l’ovale argenté. La couleur de la police et de l’arrière-plan peut varier entre l’argent, le rouge, le blanc et le noir selon l’application. Les couleurs corporatives de KIA Motors sont le rouge et le blanc. Cependant, cette palette n’a été adoptée que dans les années 1990.
Le nouveau logo Kia
6 janvier 2021 - Kia a dévoilé les nouveaux logo et signature de marque internationaux, annonçant sa transformation en profondeur et sa toute nouvelle orientation.
Le lancement de ce nouveau logo reflète clairement l'ambition de Kia d’occuper, à l’avenir, une position de leader sur le marché de la mobilité en revisitant chacune des facettes de son activité. Ce logo symbolise la nouvelle orientation de la marque et les valeurs qu’elle promet d’offrir à ses clients par le biais de futurs produits et services, et les expériences qui en découleront.
Kia affirme sa promesse de marque en imaginant un nouveau logo s'apparentant à une signature manuscrite. La ligne rythmée et continue du logo exprime l’engagement de Kia à créer des expériences inspirantes, tandis que sa symétrie procure un réel sentiment de confiance. Les lignes ascendantes du logo traduisent les hautes ambitions que Kia nourrit pour la marque, et surtout, la richesse de l’offre qu’elle propose à ses clients.
« Le nouveau logo de Kia témoigne de la volonté de la marque de devenir une icône du changement et de l’innovation », déclare Ho-Sung SONG, Président et CEO de Kia. « L’industrie automobile connaît actuellement une période de transformation accélérée, et Kia agit de manière résolument proactive afin d’orienter ces changements et de s’y adapter au mieux. Notre nouveau logo reflète notre ferme volonté de susciter l’inspiration de nos clients car leur mobilité se doit d'évoluer, et d'inciter nos collaborateurs à relever les défis auxquels nous sommes confrontés dans un secteur en rapide mutation. »
Ce nouveau logo a été dévoilé à l’occasion d'un spectacle pyrotechnique donné dans le ciel de Incheon, en Corée du Sud. Cet événement a vu 303 drones pyrotechniques lancer des centaines de feux d’artifice dans le cadre d'une véritable chorégraphie synchronisée destinée à inaugurer et à célébrer les nouveaux débuts de Kia. Ce faisant, la marque a inscrit son nom au « Guinness World Record » en établissant le record du monde du « Plus grand nombre de drones à avoir lancé simultanément des feux d'artifice ».
De plus amples détails sur la nouvelle stratégie de Kia - notamment sur l’orientation et la philosophie de la marque - ainsi que sur la manière dont elle sera appliquée à sa future gamme de produits, seront communiqués à l’occasion de l’événement digital « New Kia Brand Showcase » qui se tiendra le vendredi 15 janvier 2021 à 09h00 heure coréenne / 01H00 heure française. Cet événement sera retransmis sur la chaîne YouTube de Kia.
Le lancement du nouveau logo de la marque fait suite à l’annonce par Kia en 2020 de sa stratégie à long terme baptisée « Plan S ». Dans le cadre de son Plan S, Kia s’est notamment fixé pour objectif d’occuper une position de leader sur le marché automobile mondial. Pour ce faire, la marque s'attachera à démocratiser les véhicules électriques et à lancer un large éventail de services de mobilité, spécialement conçus pour répondre aux besoins et attentes des clients et des marchés locaux.
Kia aujourd'hui
Kia Motors Corporation est un constructeur automobile généraliste qui connaît l’une des croissances les plus rapides au monde. Fondée en 1944, Kia fait partie intégrante de Hyundai Motor Group, Kia entend devenir l’une des toutes premières marques automobiles du monde. Kia vend aujourd’hui environ 3 millions de véhicules chaque année dans 190 pays, le constructeur possède des unités de fabrication et d’assemblage réparties dans 6 pays et emploie plus de 52 000 personnes à travers le monde. Kia réalise un chiffre d’affaires annuel de près de 50 milliards de $. Kia se veut le chef de file de la transition vers les véhicules électriques et développe des services de mobilité pour aider les utilisateurs du monde entier à relever les défis de demain. Une philisophie de marque que l’on retrouve dans sa nouvelle signature « Movement that inspires » (Du mouvement vient l’inspiration).
En 2017, le constructeur Kia a immatriculé un peu plus de 37 000 véhicules sur le marché français. Le Sportage Kia est le modèle le plus vendu de la marque en 2017, il représente presque 1/3 des véhicules achetés. En 2018, Kia fait en sorte de dépasser les 43 000 véhicules vendus.
Sur le marché français, Kia a immatriculé quelque 39 052 véhicules sur l’année 2020 (-13,3 % vs 2019 et 2,4 % de part de marché). Kia France propose une offre de constructeur généraliste constituée de 9 modèles (Picanto, Rio, e-Soul, Stonic, famille Ceed - Ceed 5 portes, Ceed SW, ProCeed et XCeed, famille Niro - Niro Hybride, Niro Hybride Rechargeable et e-Niro, Sportage, Stinger et Sorento) allant de la petite voiture citadine au grand SUV 4X4. Le réseau de distribution de la marque s’étend aujourd’hui à 216 points de vente.
Si vous souhaitez acheter une voiture Kia, sachez que le code VIN débute par l'un des trois caractères suivants : « KNA » ou « KNB » ou « KNC ».
La marque coréenne Kia est au quatrième rang des fabricants des voitures de ce pays. Kia Motors, communément appelé Kia, est le deuxième plus grand constructeur automobile sud-coréen et l’une des plus grandes marques automobiles du monde, vendant plus de trois millions de véhicules par an. Cependant, l’entreprise a connu un chemin épineux vers le succès puisqu’elle a démarré son activité en 1944 en tant que fabricant de pièces de vélo.
Dans le même temps, Kia utilise un logo différent dans plusieurs régions, y compris le marché intérieur coréen. Il comporte une lettre «K» stylisée sur fond bleu.
À la fin des années 1980, Kia s’est étendu au marché nord-américain et a commencé à vendre ses voitures sous la marque Ford. En 1992, Kia a lancé ses propres modèles sur le marché américain, dont Sephia et plus tard Sportage.
Kia connait une période sombre de son histoire en 1997. En 1997, Kia a fait faillite mais a été récupérée par son compatriote constructeur coréen Hyundai Motor Company qui a acquis 51% des actions de la société. Elle est rachetée par Hyundai Motor en 1999.
« Kia partenaire de vos plus belles émotions » Football Kia est très présent dans les compétitions de football internationales et françaises. De 2007 à 2022, Kia est l’un des partenaires officiels de la FIFA, l’instance dirigeante de la Coupe du Monde de football. Sur le continent européen, Kia a signé jusqu’en 2021 un partenariat avec l’UEFA Europa League.
Tennis Kia est le sponsor principal de l’Open de Tennis d’Australie. La marque a renouvelé son partenariat jusqu’en 2023. L’ambassadeur international de la marque est le charismatique champion Rafael NADAL.
Offrir la meilleure garantie constructeur européenne comme gage de qualité et de sérénité. Grâce à l’excellente qualité des véhicules Kia, la marque démontre son leadership en matière de garantie et son engagement à satisfaire ses clients comme à réduire les coûts de maintenance de ses véhicules. Pour Kia, offrir 7 ans de garantie / 150 000 km sur l’ensemble de sa gamme VP est, en Europe, un engagement sans précédent dans l’histoire de l’automobile qui vise à créer une véritable relation de confiance à long terme avec ses clients. En plus d’être une véritable garantie constructeur européenne, elle est transférable entre les possesseurs successifs du véhicule. La satisfaction clientèle reste ainsi la première préoccupation de Kia.
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