Les logos des constructeurs automobiles sont bien plus que de simples symboles. Ils incarnent l’histoire, les valeurs et l’identité de chaque marque. Aujourd’hui, nous racontons l’histoire du logo Mercedes-Benz et comment la firme a résisté à l’épreuve du temps, survivant à la Grande Dépression et à la Seconde Guerre mondiale avec la même ténacité et la même robustesse que ses moteurs.
Les origines de la marque Mercedes
Pour cela, il faut remonter en 1886 : ce sont Karl Benz et Gottlieb Daimler, deux ingénieurs pionniers dans l'histoire des moteurs, qui démarrent l'histoire de la marque cette année là. Gottlieb Daimler met au point une calèche à moteur tandis que Karl Benz créé un tricycle à moteur à gaz de son côté.
- Carl Benz crée la première marque automobile en 1886 avec l’apparition du Benz Patent Motorwagen, le premier véhicule automobile mu par un moteur à explosion. Il avait débuté son entreprise en améliorant un moteur deux temps. Les tout premiers modèles de véhicules arborent une roue dentée à l’intérieur de laquelle est inscrit Benz Original. Le logo de l’entreprise évolue en 1909. La roue dentée (qui ressemblait au logo de Renault de 1906) devient une couronne de laurier ; seul apparaît le nom de Benz.
- Daimler, spécialiste en moteurs. En 1886, Gottlieb Daimler améliore, lui aussi, le moteur à combustion interne avec l’aide de Wilhelm Maybach. En 1890, ils fondent ensemble la Daimler Motoren Gesellschaft (DMG) avec Paul Daimler, fils de Gottlieb. 1896 est la date de sortie d’un premier camion d’une tonne et demie. L’entreprise se spécialise dans la production de moteurs.
Le nom de Mercedes arrive seulement en 1900 lorsqu'un certain Emile Jellinek s'engage en tant que pilote dans des compétitions sportives en utilisant le patronyme de Mercedes.
Emil Jellinek et la création de Mercedes
En 1898, l’entrepreneur autrichien Emil Jellinek a ouvert une concession pour vendre des voitures de la Daimler-Motoren-Gesellschaft. Deux ans plus tard, il confie au constructeur un projet très spécial : la construction de 36 voitures de course qui seront équipées d’un moteur portant le nom de sa fille aînée, “Mercedes” (qui signifie “miséricorde”). Avec cette nouvelle voiture, la 35PS, Emil Jellinek remporte la course automobile Nice-La Turbie. L’histoire de Mercedes a commencé à la vitesse supérieure.
En 1902, il dépose la marque commerciale Mercedes (le prénom de sa fille de 13 ans) et signe un "contrat d'exclusivité commerciale" pour les automobiles DMG qu’il va commercialiser en Autriche-Hongrie, Belgique, France et Etats-Unis. Il fait assembler par DMG les premières Mercedes Simplex et les Mercedes 35 CV de course.
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L’origine du nom "Mercedes" ne vient pas d’un concept abstrait ou d’une figure mythologique, mais bien d’une petite fille. Mercédès Jellinek, fille d’Emil Jellinek, un important concessionnaire de voitures et passionné de courses, est à l’origine de ce nom.
La contribution de Karl Benz
Le second nom de la marque, "Benz", rend hommage à Karl Benz, véritable pionnier de l’industrie automobile. En 1886, Benz a breveté la Benz Patent-Motorwagen, considérée comme la première voiture propulsée par un moteur à combustion interne. Ce véhicule, bien que modeste par sa taille et sa conception, a révolutionné les déplacements personnels.
La contribution de Karl Benz à l’histoire de l’automobile est indéniable. En 1886, il met au point ce que l’on considère aujourd'hui comme la première voiture moderne, la Benz Patent-Motorwagen. Ce véhicule à trois roues, doté d’un moteur à combustion interne, est le premier à être commercialisé et destiné à un usage personnel. Ce modèle novateur a non seulement marqué l’histoire mais a également ouvert la voie à une industrie automobile en pleine expansion.
L'évolution du logo Mercedes-Benz
Après la première guerre mondiale, l'économie allemande se voit complètement bouleversée et les deux entreprises Benz et Daimler se rapprochent pour former une nouvelle société en 1926. C'est à cette époque que le logo de la marque Mercedes prend forme, la couronne de lauriers représentant la firme Benz et en son centre, une étoile à 3 branches représentant la société Daimler. Aujourd'hui, c'est cette dernière qui est donc restée et connue de tous.
La naissance de l'étoile
C’est en 1909 que Daimler dépose deux logos : un à trois branches, dessiné un jour de 1872 par Gottlieb Daimler sur une carte postale et un autre à quatre branches qui ne servira pas tout de suite.
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L’étoile à quatre branches deviendra, à partir de 1989, le logo de l'unité aéronautique de Daimler nommée DASA (Deutsche Aerospace Aktiengesellschaft), devenue par la suite DaimlerChrysler Aerospace, puis fondue dans le consortium EADS devenu le groupe Airbus.
L’origine du dessin de l’étoile à trois branches vient de la volonté de Daimler de développer son entreprise de moteurs dans trois directions ; les moteurs pour la marine, d’autres pour l’aviation et aussi pour l’automobile.
Si l'emblème de la société Mercedes, l'étoile à trois branches, n'a été breveté qu'en 1901, la marque a seulement commencé de l'utiliser qu'en 1909. Aujourd'hui, près d'un siècle plus tard, le logo n'a que très peu changé.
La fusion et le logo combiné
En 1926, on assiste à la fusion entre deux grandes entreprises : DMG et Benz. En 1925, afin de préparer cette union, on planche sur le logo.
Afin de rappeler le passé des marques, l’étoile de Daimler est installée au centre d’un nouveau logo ; il est entouré de lauriers symbole de Benz et comporte en haut et en bas du logo les deux noms de Mercedes et de Benz. C’est à ce moment que la marque Mercedes-Benz est enregistrée.
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En 1926, cette fusion donne ainsi naissance à un nouveau logo - une combinaison des deux logos: l’étoile de Daimler et la couronne de laurier de Benz.
Les évolutions du logo
Les logos évoluent, l’étoile reste. A partir de 1933, l’étoile est représentée dans sa forme minimale ; c’est juste l’étoile dans un cercle, le tout en une seul couleur noire dans un cercle blanc. L’étoile restera ainsi jusqu’en 1989, date à laquelle l’étoile retrouve du volume.
Depuis 1933 et jusqu’à aujourd’hui, le logo Mercedes-Benz a subi d’autres remaniements, tout en restant fidèle à lui-même. Depuis 1989, le nom de l’entreprise est écrit dans une élégante police à empattement, tandis que le logo a gagné en volume et en corporalité, et a pris une couleur argentée étincelante.
Tableau récapitulatif des évolutions du logo Mercedes-Benz :
| Période | Description |
|---|---|
| Avant 1926 | Logos distincts de Daimler (étoile à trois branches) et Benz (couronne de laurier). |
| 1926 | Fusion des logos : étoile de Daimler au centre d'une couronne de laurier. |
| 1933 | Étoile noire dans un cercle blanc. |
| Depuis 1989 | Étoile métallisée avec le nom Mercedes-Benz. |
La signification du logo
Mais que signifie le logo en étoile ? La célèbre étoile à trois pointes a été choisie pour représenter les trois voies que Gottlieb Daimler avait choisies pour ses moteurs : la terre, la mer et l'air.
L’étoile à trois branches représente donc cette ambition : conquérir tous les terrains et exceller dans toutes les formes de mobilité.
Une excellence qui se lit dans cette étoile tant désirée - une étoile qui figure la domination des moteurs Mercedes-Benz sur terre, sur mer et dans les airs.
Aujourd'hui, c'est cette dernière qui est donc restée et connue de tous.
Aujourd'hui, près d'un siècle plus tard, le logo n'a que très peu changé. Et il y a une raison à cela : l'emblème de Mercedes est un logo d'entreprise extrêmement efficace, et il est très facile à mémoriser et à reconnaître grâce à sa simplicité saisissante ainsi que par sa clarté !
Véritable icône graphique, le logo Mercedes représente la qualité, l’innovation et la tradition de Mercedes-Benz dans l’industrie automobile.
L'étoile argentée
Sa couleur argent si caractéristique, le logo la prendra après le premier Grand Prix du Nürburgring en 1934.
Cette couleur n’a pas été choisie au hasard : c’est un hommage aux “Flèches d’argent”, les voitures de course argentées qui ont représenté la société dans les Grands Prix entre 1934 et 1939.
Mercedes-Benz : Plus qu'un logo
Aujourd’hui, l’étoile demeure mais son interprétation évolue. Technologie de pointe, fiabilité, luxe, prestige et classe. Toutes ces qualités sont incarnées par deux mots : Mercedes-Benz.
Mercedes-Benz est plus qu’un simple constructeur automobile. Derrière chaque modèle se cache une histoire, une innovation ou une anecdote qui témoigne de la richesse et de la profondeur de la marque. De la Benz Patent-Motorwagen à la domination en Formule 1, en passant par l’invention du moteur Diesel pour voitures de tourisme, Mercedes-Benz a su façonner l’histoire de l’automobile et continuer à inspirer la prochaine génération de conducteurs.
En 2010, Mercedes-Benz adopte le slogan Das Beste oder nichts, qui se traduit par « Le meilleur ou rien ». Cette devise incarne parfaitement la philosophie de la marque, ancrée dans la quête de perfection et la recherche d’excellence.
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