Voilà plus de 100 ans que Mercedes-Benz compte les étoiles et fait briller ce logo à trois branches que tant rêvent de posséder. Mais la galaxie n’a jamais assez de constellations.

Une Aventure Familiale Devenue un Acteur Majeur

Le Groupe Chopard Automobile, avant de devenir un acteur majeur incontournable de la distribution de véhicules en France, est surtout une histoire familiale qui débute en 1958 à Morteau, dans le Doubs, en Franche-Comté.

  • 1995 - Erik Chopard Lallier crée la Holding ECL et fonde Chopard Groupe Automobile en reprenant la concession familiale de Peugeot Dole suite au départ à la retraite de M. Cyprien Chopard Lallier.
  • 2001 - Acquisition de la concession Peugeot Salins-les-Bains, dans le Jura.
  • 2003 - Acquisition de la concession Peugeot Pontarlier, dans le Doubs.
  • 2005 - Acquisition des concessions Peugeot Chaumont & Langres, en Haute-Marne. Le Groupe Chopard Automobiles compte désormais 7 concessions dans l’Est de la France.
  • 2006 - Le Groupe souhaite désormais s’étendre dans le Sud-Est de la France. Il fait l’acquisition des concessions Peugeot Gap, dans les Hautes-Alpes, ainsi que Digne et Manosque, dans les Alpes-de-Haute-Provence.

Suivra par la suite le rachat de plusieurs concessions sous les bannières Peugeot et Citroën, toutes deux appartenant au Groupe Stellantis, ainsi que l’intégration, 20 ans plus tard, d’autres marques telles que Mercedes-Benz, Kia, Opel, Alfa Roméo, Jeep et DS Automobiles, Smart. Le siège du Groupe est implanté sur son territoire historique de Franche Comté à Besançon.

Expansion et Diversification du Groupe Chopard

  • 2007 - 2008 - Dans une volonté de renforcer sa présence dans l’Est et le Sud-Est de la France, le Groupe Chopard Automobile fait l’acquisition de plusieurs concessions et agents. Pour l’Est, le Groupe fait l’acquisition de la filiale Peugeot Dijon et de l’agent Peugeot Nuits-Saint-Georges, en Côte-D’Or, ainsi que de l’agent Peugeot Gray, en Haute-Saône.
  • 2009 - Pour approvisionner les concessions en pièces détachées, le Groupe Chopard Automobiles crée IPERIA, une plateforme de pièces de rechange établie à Fauverney, en Côte-D’Or.
  • 2011 - Acquisition de Peugeot Beaune, en Côte-D’Or.
  • 2012 - Pour assurer au mieux son développement, le Groupe Chopard Automobile instaure une structure marketing au sein de son siège et fait l’acquisition de la concession KIA Besançon, dans le Doubs.
  • 2015 - Le Groupe Chopard Automobile souhaite être présent en région lyonnaise et fait l’acquisition des concessions Peugeot Givors, dans le Rhône, Peugeot Vienne et Voiron, en Isère. Le Groupe fait aussi l’acquisition de la concession Peugeot Le-Puy-en-Velay, en Haute-Loire.

Pour assouvir les besoins en pièces détachées, le Groupe crée une deuxième plateforme de pièces de rechange : OPARIO. Elle est située à Châteauneuf-du-Rhone, dans la Drôme. IPERIA délivre alors plutôt le Nord-Est tandis que OPARIO le Sud-Est.

L'Arrivée de Mercedes-Benz dans le Groupe Chopard

  • Pour diversifier ses marques, le Groupe fait l’acquisition de la concession Mercedes-Benz Troyes, dans l’Aube, le 1er octobre 2015.
  • 2016 - Pour asseoir sa volonté d’acquérir une nouvelle marque, 3 concessions Mercedes-Benz rejoignent le groupe le 1er janvier 2016 : Mercedes-Benz Auxerre et Sens, dans l’Yonne, ainsi que Nevers, dans la Nièvre.
  • 2017 - Acquisition le 1er janvier de Peugeot Brignoles, dans le Var.

Pour conforter sa position en région lyonnaise, le Groupe Chopard Automobile fait l’acquisition de la filiale Mercedes-Benz Lyon Etoile 69 qui comprend : Lyon Vaise, Saint-Fons, Villefranche-sur-Saône, Vienne et smart à Ecully.

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Expansion Récente et Diversification des Mobilités
  • 2018 - Le Groupe Chopard Automobile se développe en Côte-d’Azur dans les villes de Nice, Cagnes-sur-Mer, Antibes et Cannes avec les marques Peugeot, Citroën et DS Automobiles. Le Groupe crée la concession Peugeot à Sérézin-du-Rhône, à proximité de Lyon. Le 13 novembre, Le Groupe Chopard se voit remettre le trophée de Groupe de l'Année 2019 par l'Auto Journal.
  • 2021 - Le 1er juin, le Groupe Chopard reprend les concessions Citroën, DS Automobiles, Fiat et Abarth situées à Fréjus et Draguignan. Au cours du mois de juin 2021, le Groupe Chopard devient également distributeur officiel Aston Martin et inaugure son premier point de vente distribuant la marque anglaise. Le Groupe Chopard inaugure sa première usine de reconditionnement de véhicules d'occasion à Genas en région lyonnais au cours de l'automne 2021.
  • 2022 - Le 1er janvier, le Groupe Chopard diversifie ses activités et se met en selle sur le marché des deux roues et des véhicules de loisirs en reprenant la concession Power à Thise, près de Besançon. Aston Martin déménage de son showroom éphémère de Cagnes-sur-Mer et intègre ses locaux définitifs dans une toute nouvelle concession à Cannes.

A l'automne 2022, le Groupe Chopard poursuit son engagement sur les marchés de la mobilité électrique et des deux roues en débutant la distribution des scooters électriques et voitures électriques du constructeur espagnol Silence. Afin d'être acteur de la transition énergétique et d'accompagner la mise en place des infrastructures nécessaires à l'électrification du parc automobile, le Groupe Chopard s'associe au fabriquant et installateur de bornes de recharge Electra.

Diversification des Marques et Engagement Énergétique
  • Il poursuit son implication sur le marché des deux roues. Sont dorénavant distribués par le Groupe Chopard les motos et scooters des constructeurs Honda et Yamaha à Dijon, ainsi que Suzuki, Kymco et Zontes à Lyon. Le Groupe intègre un premier magasin d'accessoires pour motards Moto Axxe à Dijon, ainsi qu'un espace dédié au véhicules d'occasion à deux roues "Label Occasion" à Lyon.
  • Le Groupe intègre un troisième point de vente Indian Motorcycle à Lyon et inaugure un nouveau flagship Silence à Dijon (21). Le Groupe Chopard entre au capital du fabriquant de vélos électriques bisontin Virage. Il renforce aussi son implantation sur ses marques historiques avec l'acquisition de Citroën et DS Montélimar (26) ainsi que Peugeot Fréjus et Draguignan (83). Il accueille aussi en cours d'année 2023 la plateforme de pièces de rechange Varazur à Le Luc (83).
  • Enfin, une nouvelle marque automobile intègre le Groupe : BYD. Le constructeur chinois arrive en premier lieu à Ecully (69), avant des ouvertures prochaines en 2024.
  • 2024 - Le Groupe Chopard renforce sa branche luxe avec l'arrivée des marques Maserati et Lotus à Puget-sur-Argens (83). Les marques Alfa Romeo et Jeep déjà commercialisées à Bourg en Bresse s'installent à Fréjus (83). Cela permet au groupe de distribuer l'intégralité des marques Stellantis sur la commune. BYD connait un développement dynamique avec les ouvertures des concessions de Besançon (25), Nice (06), Cagnes sur Mer (06) et Sérézin du Rhône (69). Via son service La Recharge Chopard, le groupe se lance dans la commercialisation de bornes de recharge pour véhicules électriques.

Inauguration d'une Concession Mercedes-Benz d'Exception à Dardilly

Le 17 septembre 2025, le groupe Chopard inaugurait en grande pompe sa nouvelle concession Mercedes à Dardilly, aux portes de Lyon. Un projet d’envergure pour le distributeur automobile, qui voit en ce site l’un des plus grands de France, et une vitrine de choix pour la marque à l’étoile.

  • L’agence Métronomi, en charge de l’organisation de l’événement, a confié à Tech and Live Groupe Eurosono la direction technique son, lumière et vidéo de cette soirée mémorable.
  • Représentant historique de Mercedes-Benz en France, le groupe Chopard souhaitait marquer les esprits avec cette ouverture.
  • Le site flambant neuf de Dardilly incarne une nouvelle génération de concessions où design, innovation et service sont au cœur de l’expérience client.

Pour répondre à cette ambition, Tech and Live a conçu une mise en lumière immersive, jouant sur les codes de la marque Mercedes. Dans l’ensemble de la concession, 11 projecteurs équipés de gobos ont été installés pour projeter des ciels étoilés sur les plafonds et les surfaces blanches. La scène principale de 6 x 3 m installée par notre équipe Tech and Live, positionnée dans le lobby, a été habillée de rouge et juponnée de noir, s’intégrant ainsi parfaitement à l’élégance de la soirée. L’ambiance lumineuse a été complétée par projecteurs Well Fit de Chauvet pour leur verticalité de lumière, soulignant l’architecture du lieu, et des lyres Robin 600+ de Robe Lighting.

Mise en Scène et Technologies Utilisées

Les voitures ont été mises sous les feux des projecteurs grâce aux mâts à 4 spots blanc variable T4 d’Innled, et les buffets ont bénéficié d’une mise en lumière parfaitement adaptée avec les mâts d’éclairage Tecnopar et T4 d’Innled. Côté sonorisation, un système complet Coda Audio en multidiffusion a été mis en place pour assurer une qualité optimale lors des discours et du concert. Les enceintes HOPS 8 et G15, associées à des amplis M-RACK ont permis une couverture précise et homogène, même dans un environnement complexe comme une concession vitrée à plusieurs niveaux.

La régie audio était orchestrée depuis une console numérique Yamaha QL1, avec un rack Dante Rio 1608, et un système HF Shure complet : micros mains B87C, micros serre-tête TwinPlex et antennes directionnelles actives, couplés à un répartiteur Shure UA844. La vidéo n’était pas en reste : un écran LED de 4 x 5.2 m composé de dalles Starmedia 3.9 outdoor Black B Curve, disposé au-dessus de la scène, affichait les films Mercedes et Chopard, appuyé par un système de lecture et de distribution multi-sources, et un habillage visuel parfaitement synchronisé avec la régie lumière.

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Avec cette prestation, Tech and Live Groupe Eurosono signe une réalisation technique de haute précision, au service d’un événement d’exception.

L'Expérience Client au Cœur de la Stratégie du Groupe Chopard

« L’amour et le plaisir de la voiture », suffisent alors à expliquer ce projet, piloté par le groupe Chopard, ce dernier étant bien décidé à faire rayonner la marque allemande, en s’appuyant sur les meilleures conditions d’accueil possibles.

« Nous sommes dans un univers où l’on transporte le client dans son projet. Nous voulons proposer une expérience différente, portée sur le détail, avec un accueil haut de gamme afin qu’il y ait ce sentiment dès que l’on passe la porte », poursuit Vanessa Goillerey. « Nous allons être le site vitrine de la marque pour le groupe. Et le client est vraiment placé au cœur de nos préoccupations, afin d’être toujours en phase avec leurs attentes », poursuit l’intéressée.

Une nouvelle ère rendue possible grâce à un investissement important. « On veut accueillir le public de manière qualitative et dans les meilleures conditions », évoque Vanessa Goillerey, alors que l’ensemble des collaborateurs de la rue Marietton vont prochainement emménager du côté de ce bijou architectural, posé au 44, chemin de Bruyère. Sur le trajet menant de Stuttgart à Dardilly, il se dit même que le showroom pourrait accueillir quelques modèles exclusifs de la marque. Le tout, sans oublier le lancement très attendu d’un nouveau produit.

« The best or nothing (le meilleur ou rien) », comme le veut la tradition. À Dardilly, les flèches d’argent et le groupe Chopard ne comptent pas déroger à la règle. Mieux, ils tutoient les sommets.

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