Le constructeur japonais Nissan est retombé dans une situation aussi critique que lors de son sauvetage par Carlos Ghosn en 1999.
Un Retour aux Sources Douloureux
« Pourquoi Nissan, vingt-cinq ans après avoir été redressé une première fois, a-t-il refait les mêmes erreurs ? » La question a jailli comme un cri du cœur de la bouche d’un journaliste japonais, en conférence de presse.
En présidant sa première conférence de résultats annuels, mardi, le nouveau directeur général de Nissan, Ivan Espinosa, avait pour rude mission de présenter le tableau d’une entreprise au bord du gouffre et d’offrir des perspectives de redressement crédibles. Il a dû aussi endosser un quart de siècle d’histoire de Nissan.
Une histoire qui ressemble à une boucle, avec un retour absurde au point de départ : vagues de licenciements, fermetures d’usines… Le déluge de mauvais résultats passés et de déchirantes restructurations à venir égrenés par Ivan Espinosa évoque irrésistiblement la situation du constructeur en 1999, lors de sa prise de contrôle par Renault, suivie de la mise en œuvre de la thérapie de choc assénée par son émissaire Carlos Ghosn.
Les Origines de Nissan
Nissan est d’origine nippone. Nissan est le produit de l’alliance entre Datsun et Nihon Sangyo. En 1999, après plusieurs problèmes, l’entreprise retrouve un second souffle grâce à son association avec Renault.
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L'Évolution du Logo Nissan
Le logo de Nissan a été modifié près de 29 fois durant toute l’existence de la marque. Toutefois, l’élément de base du logo est resté le nom de l’entreprise : Nissan.
La première version du logo est un rectangle arrondi bleu qui arbore à l’intérieur le nom Nissan, écrit en blanc et en gras. En arrière-plan du logo se trouve un cercle rouge. Ce deuxième élément du logo traduit le profond respect que voue Nissan à son pays d’origine.
Le nouveau style du logo durant cette période se décrit comme un trapèze aux coins arrondis. Les lettres du mot Nissan pour ce modèle du logo ne sont pas régulières. En effet, le « A » est plus élevé que les autres lettres.
Pendant cette période, le logo représente un rectangle rouge entouré d’un cadre lumineux.
Le logo de cette période est en fait une expérimentation des designers de la société. Ces derniers ont supprimé le rectangle et ont choisi de n’utiliser que le mot Nissan.
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En 1970, nous retrouvons le cadre rectangulaire qui restera 13 années durant. Cette fois-ci, le rectangle est noir. Pour le mot Nissan, une police légère a été choisie.
La refonte du logo en 1983 a pour cause la volonté d’offrir une seconde vie à la première version du logo, soit celle de 1933. Durant cette période, le logo est entièrement composé à l’intérieur d’un rectangle de couleur bleue.
Cette période marque le rachat de Nissan par Renault. De ce fait, de nouvelles perspectives ont vu naître un nouveau style pour le logo. Celui des années 2001 à 2020 est une représentation en 3D. Pour cette modélisation, le mot Nissan inscrit entièrement en noir est placé à l’intérieur d’un rectangle convexe.
Au fil des années, les arts et les styles en matière de graphisme ont beaucoup évolué. Suivant les standards de l’époque, la version actuelle du logo de Nissan arbore un design minimaliste. La 3D est abandonnée au profit de la 2D. Le mot Nissan se trouve sur un fond blanc. Le cercle est représenté grâce à deux arcs, situés respectivement en haut et en bas du mot. Les extrémités des arcs s’étendent telles de petites rayures horizontales.
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