Le constructeur français Citroën a dévoilé son nouveau logo le 27 septembre 2022, marquant la dixième évolution en 103 ans d'histoire de la marque. Ce changement s'accompagne d'une nouvelle signature de marque, « Nothing moves us like Citroën ». Ce logo « annonce un nouveau chapitre passionnant et structurant de son histoire. « Réinterprétant l’ovale originel de 1919, le nouveau logo s’installe fièrement comme la 10e évolution ayant jalonné les 103 ans d’histoire de Citroën.
Pour marquer l'évolution de la marque, le nouveau logo Citroën a été officiellement dévoilé en parallèle avec le lancement du dernier prototype d'une électrique familiale, la Citroën Oli même s'il sera déployé à partir de mi 2023.
Les origines du logo Citroën
Sur le tout premier logo Citroën de 1919, les fameuses flèches s'inspirent du double système d'engrenages métalliques polonais du début du XXe siècle, en forme de chevrons, qu'André Citroën découvre lors d'une visite à sa famille en Pologne. Il achètera le brevet puis utilisera ce système dans des usines françaises. Il doit son succès à ces engrenages plus silencieux et en fait ainsi son symbole de marque.
André Citroën n’a que 22 ans lorsqu’au cours d’une visite rendue à sa famille maternelle à Varsovie, il s’intéresse à une usine située tout près dont la spécialité est la taille d’engrenages. Ces engrenages sont à « double denture » formant ainsi un chevron, appelé aussi un « galon de caporal ». Il installe ces nouvelles machines en 1901 dans un atelier au 202 rue du Faubourg Saint-Denis à Paris. Ces ateliers sont gigantesques, car les engrenages usinés ici le sont tout autant. Ces pièces aux dents en « double-chevrons » iront jusqu’à se loger dans les entrailles de la salle des machines du Titanic !
La fabrique d’engrenages devient ainsi la société « Citroën-Messian ». L’arrivée de Peugeot et la formation du groupe PSA va redistribuer les cartes.
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Citroën ne quitte pas le symbole des deux chevrons, rappelant l’origine de l’identité de la marque automobile Citroën. André Citroën a adopté ce premier logo ovale, inspiré par le succès de sa première entreprise de métallurgie qui produisait des systèmes d’engrenages en forme de chevrons. La référence familière et technique des deux chevrons est restée au coeur de l’identité de la marque.
Évolution du logo à travers les années
Quoi qu'il en soit, la couleur jaune est d'abord présente sur les chevrons, accompagnée d'un bleu sombre, qui vient soit détourer les flèches soit en fond de l'ovale, jusqu'en 1936. Citroën arbore un temps en parallèle un logo avec un cygne lors de la création du moteur flottant en 1932, sur les Rosalie. En 1966 apparaît le carré bleu qui vient porter l'ovale et les chevrons.
Voici un aperçu des différentes versions du logo Citroën au fil des ans:
| Période | Description |
|---|---|
| 1919-1936 | Chevrons jaunes sur fond bleu ou détourés de bleu. |
| 1932 | Logo avec un cygne pour les Rosalie. |
| 1966 | Carré bleu portant l'ovale et les chevrons. |
| 2022 | Retour au logo d'origine avec une typographie moderne. |
Le nouveau logo Citroën avait déjà été siglé dès 2019 sur le prototype 19_19 ci-dessous, mais il fait officiellement son entrée en 2022 : il se modernise et reprend à peu de choses près... sa forme originale.
Ce changement est seulement le 10ème depuis 103 ans. Plus facile à adapter de manière digitale, il s’agit également d’une volonté solidement ancrée du concessionnaire de marquer une nouvelle étape dans l’évolution de la marque, mais également d’introduire l’avènement de l’électrique.
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Le nouveau logo Citroën : un retour aux sources
Le nouveau logo, à la fois moderne, graphique et minimaliste, s’inspire du logo originel de 1919. Le communiqué de presse indique : “Le nouveau logo est une réinterprétation du logo originel, autrefois adopté par le fondateur André Citroën et inspiré par le succès de sa première entreprise de métallurgie qui produisait des systèmes d’engrenages en forme de chevrons. La référence familière et technique des « deux chevrons » est restée depuis lors, au cœur de l’identité de Citroën”.
Avec le « double chevron », héritage des engrenages en V que Citroën produisait avant d’entrer dans l’automobile, intégré dans un ovale vertical, Citroën récupère, avec une interprétation moderne, le logo original de la marque. C’est la dixième refonte importante du logo si familier de Citroën depuis 1919, avec des chevrons plus larges et plus proéminents, contrastés et entourés d’un cadre ovale vertical plus doux. Il est plus moderne, graphique, et adapté aux nouveaux supports de communication digitaux.
Le logo signature, comme un emblème, se veut plus léger et économe en énergie, sans chrome, pour "plus de recyclabilité". En 2010 Citroën sortait pourtant son 1er modèle électrique, juste après le lancement de son nouveau logo chromé, et la recyclabilité ne semblait pas encore être un problème d'actualité. C'est peut-être là le signe que la marque veut désormais réellement s'engager vers un changement. Elle a annoncé la création de solutions de mobilité plus responsables et durables.
Le nouveau logo Citroën au design flat est un retour au logo d'origine, avec une typographie plus incisive et futuriste, aux angles marqués. La nouvelle signature, "nothing moves us like Citroën" (rien ne nous émeut / ne nous transporte autant que Citroën) ajoute enfin une dimension émotionnelle à l'ensemble. Les points de vente des autos sont d'ailleurs appelés 'la maison Citroën' et le Global Brand Manager parle de la "chaleur et douceur presque humaine de l’ovale qui enveloppe les chevrons".
Une nouvelle identité de marque
Ce nouveau logo ovale et vertical s’accompagne d’une nouvelle identité de marque innovante et complète. La nouvelle identité se déploiera sur les véhicules, sur les concessions, dans les showrooms, mais aussi sur les cosmétiques et les vêtements et autres produits dérivés. Les plateformes digitales comme les sites internet l’application My Citroën App, ou encore les documents et pochettes de bord pour les carnets d’entretiens seront totalement revus pour accueillir le nouveau logo.
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La signalétique se veut « plus efficace, plus légère et économe en énergie », avec par exemple l’utilisation d’un matériau ayant une meilleure recyclabilité que le chrome.
Nouvelle palette de couleurs
Le nouveau logo arrive avec une nouvelle palette de couleurs fraîche et simplifiée, ainsi qu’avec un nouveau lettrage pour renforcer la nouvelle identité de marque. Le blanc et le gris forment une base exprimant sérénité et facilité, et seront rejoints par deux autres couleurs caractéristiques. Utilisées sur des voitures emblématiques, notamment la 2CV et la DS, nous retrouverons le bleu Monte Carlo qui fera son retour attendu dans la gamme. Un infrarouge plus énergique et distinctif remplacera le rouge actuellement utilisé pour ajouter un équilibre et un contraste dynamique sur tous les supports.
Il va sans dire que le changement de logo de Citroën vient considérablement changer la donne. Si les équipes du service juridique de la marque aux chevrons allaient enfin pouvoir prendre quelques jours de RTT, l'accalmie peut s'avérer de courte durée. Nous voilà presque dans la situation de l'arroseur arrosé, leur nouveau logo s'avérant maintenant relativement proche de nouvelles marques, on pense en particulier à la marque chinoise Seres ou encore le constructeur de bus et de vans Golden Dragon.
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