Citroën a dévoilé le 27 septembre 2022 son nouveau logo, le dixième en 103 ans d’histoire de la marque. Le constructeur français Citroën dévoile sa nouvelle identité de marque et son nouveau logo.
Ce dernier apparaîtra sur un concept-car 100% électrique et familial, Citroën OLI, fin septembre, puis sera progressivement déployé à partir de mi-2023. Dévoilé au mois de septembre, ce nouveau logo sera déployé mi-2023.
Avec le « double chevron », héritage des engrenages en V que Citroën produisait avant d’entrer dans l’automobile, intégré dans un ovale vertical, Citroën récupère, avec une interprétation moderne, le logo original de la marque. Sur le tout premier logo Citroën de 1919, les fameuses flèches s'inspirent du double système d'engrenages métalliques polonais du début du XXe siècle, en forme de chevrons, que le fondateur André Citroën découvre lors d'une visite à sa famille en Pologne.
Il achètera le brevet puis utilisera ce système dans des usines françaises. André Citroën a adopté ce premier logo ovale, inspiré par le succès de sa première entreprise de métallurgie qui produisait des systèmes d’engrenages en forme de chevrons. Ce nouveau logo sera présenté sur un concept-car dévoilé le 29 septembre à Paris.
La dixième évolution du logo de Citroën sera cette fois-ci ovale, rappelant le premier logo dessiné par André Citroën il y a 103 ans. C’est la dixième refonte importante du logo si familier de Citroën depuis 1919, avec des chevrons plus larges et plus proéminents, contrastés et entourés d’un cadre ovale vertical plus doux.
Lire aussi: Tout sur la nouvelle Ford Ka
À travers de ce nouveau logo, Citroën veut rassembler et accélérer sa mission vers une mobilité électrique abordable et étendre les valeurs d’accessibilité, d’audace et de bien-être des clients, qui sont au coeur de ses gènes.
Signification et évolution du logo de Citroën
Citroën ne quitte pas le symbole des deux chevrons, rappelant l’origine de l’identité de la marque automobile Citroën. La référence familière et technique des deux chevrons est restée au coeur de l’identité de la marque.
Il est plus moderne, graphique, et adapté aux nouveaux supports de communication digitaux. Le nouveau logo Citroën avait déjà été siglé dès 2019 sur le prototype 19_19, mais il fait officiellement son entrée en 2022 : il se modernise et reprend à peu de choses près... sa forme originale.
Pour marquer l'évolution de la marque, le nouveau logo Citroën a été officiellement dévoilé en parallèle avec le lancement du dernier prototype d'une électrique familiale, la Citroën Oli (à la sonorité all-e = toute électrique), même s'il sera déployé à partir de mi 2023.
Nouvelle identité de marque
Ce nouveau logo ovale et vertical s’accompagne d’une nouvelle identité de marque innovante et complète. La nouvelle identité se déploiera sur les véhicules, sur les concessions, dans les showrooms, mais aussi sur les cosmétiques et les vêtements et autres produits dérivés.
Lire aussi: Faut-il acheter un Opel Mokka d'occasion ?
Les plateformes digitales comme les sites internet l’application My Citroën App, ou encore les documents et pochettes de bord pour les carnets d’entretiens seront totalement revus pour accueillir le nouveau logo. Ce changement s’accompagne d’une nouvelle signature de Marque, « Nothing moves us like Citroën »*À travers de ce nouveau logo, Citroën veut rassembler et accélérer sa mission vers une mobilité électrique abordable et étendre les valeurs d’accessibilité, d’audace et de bien-être des clients, qui sont au coeur de ses gènes.
Nouvelle palette de couleurs et signature
Le nouveau logo arrive avec une nouvelle palette de couleurs fraîche et simplifiée, ainsi qu’avec un nouveau lettrage pour renforcer la nouvelle identité de marque. Une nouvelle palette de couleurs fraîche et simplifiée et un nouveau lettrage viendront compléter le logo et renforcer la nouvelle identité de la marque.
Le blanc et le gris forment une base exprimant sérénité et facilité, et seront rejoints par deux autres couleurs caractéristiques. Utilisées sur des voitures emblématiques, notamment la 2CV et la DS, nous retrouverons le bleu Monte Carlo qui fera son retour attendu dans la gamme. Un infrarouge plus énergique et distinctif remplacera le rouge actuellement utilisé pour ajouter un équilibre et un contraste dynamique sur tous les supports.
La signature « Nothing moves us like Citroën » s’associera au nouveau logo et à la nouvelle identité graphique de Citroën, pour souligner la révolution à venir dans l’approche de marque en matière de solutions de mobilités accessibles, ainsi que l’engagement de la marque aux deux chevrons en faveur des services responsables, sereins et durables.
Le Contexte du Changement de Logo
Il semblerait que les derniers changements de logo d’autres marques automobiles tendent vers la simplicité et, en quelque sorte, dans une sorte de retour vers le passé. On retrouve cette tendance au sein du groupe Stellantis avec le changement de logo chez Peugeot.
Lire aussi: Tout savoir sur le dernier SUV compact de Toyota
Dans un marché automobile bousculé, où les constructeurs historiques voient l'arrivée de nouveaux acteurs s'emparer des dernières innovations (voiture éléctriques, hydrogène, sans permis...) et où les consommateurs sont pris en étau entre "fin du monde et fin du mois", le décryptage des codes de marque s'avère souvent révélateur sur l'état d'esprit de ces entreprises.
La Citroën Oli : Un Manifeste pour l'Avenir
La Oli présente des caractéristiques minimalistes et très dans l'air du temps qui proposent de faire la révolution dans l'électrique en faisant mieux avec moins : moins de poids pour plus d'autonomie (dont un toit en carton alvéolé), des pièces recyclées, recyclables et réparables, un design optimisant la consommation électrique et la température à bord, un tableau de bord connecté au smartphone. En attendant, la Oli n'est pas en vente et sert simplement à montrer ce que Citroën peut faire en termes d'innovations technologiques pour secouer le marché de l'électrique.
Implications Juridiques et Analogies Visuelles
L'actualité juridique des derniers mois révèle également cette fébrilité. En particulier la joute engagée par Citroën contre Polestar, la nouvelle marque du groupe Volvo. Les juristes de la marque aux chevrons se sont indignés de l'utilisation d'un symbole très proche de leur logo.
Mi-2022, Polestar et Citroën concluent un accord de co-existence. Il va sans dire que le changement de logo de Citroën vient considérablement changer la donne.
Nous voilà presque dans la situation de l'arroseur arrosé, leur nouveau logo s'avérant maintenant relativement proche de nouvelles marques, on pense en particulier à la marque chinoise Seres ou encore le constructeur de bus et de vans Golden Dragon. Ne pas exploiter un code de marque pendant plus de 5 ans, c'est prendre le risque d'être déchu de ses droits.
tags: #nouveau #logo #citroen #voiture #date #sortie