Il y a quelques mois, Auto Moto a piégé les passionnés d’automobile avec un poisson d’avril bien ficelé ! Une plaisanterie qui présentait une voiture aux couleurs de Lidl, une idée qui semble avoir inspiré l'enseigne au point d’en faire une réalité.
Voiture Lidl : Le Poisson d'Avril Inattendu
L’idée d’Auto Moto était originale et très convaincante. Le magazine prétendait annoncer en avant-première le lancement d’une voiture aux couleurs de Lidl : jaune, rouge et bleu. Pour plus de réalisme, il dévoilait même une image du véhicule. Le canular est rapidement devenu viral sur les réseaux sociaux, remontant jusqu'à Lidl, qui n’a pas manqué de partager l’annonce !
L’histoire aurait pu s’arrêter là, mais Lidl a décidé de prendre cette blague du 1er avril au sérieux et de réellement créer cette voiture, avec l’aide de son agence Marcel.
C’est Michel Biero, Directeur exécutif achat et marketing de Lidl France, qui officialise cette action, au volant de l’un des trois modèles. Cette voiture Lidl ne sera pas produite en série. Seuls trois exemplaires ont été créés, à partir d’une Mini. Ces modèles ne sont pas à vendre, mais à gagner par tirage au sort !
Les intéressés peuvent tenter leur chance via l’application Lidl Plus, du 3 octobre au 13 novembre. Tout est parti d'un poisson d'avril.
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Lidl et Ses Produits à l'Effigie de la Marque
Depuis 2020, les consommateurs sont habitués à la commercialisation de produits à l’effigie de la marque Lidl : baskets, T-shirts, tongs, pulls de Noël… Et ça marche, car ces produits font à chaque fois le buzz. Alors pourquoi s’arrêter en si bon chemin ?
À compter du 28 septembre, Lidl passe au niveau supérieur en mettant en jeu trois Mini aux couleurs de la marque (jaune, rouge, bleu). Ce ne seront pas des SUV, comme le magazine l'avait imaginé, mais des voitures de marque Mini.
En réponse à un poisson d'avril, Lidl va faire gagner trois Mini aux couleurs de sa marque. Un jeu concours pour pousser ses clients à télécharger son application qui rencontre un succès fulgurant depuis un an.
Lidl a désormais bien compris l'attrait que sa marque exerçait sur les consommateurs. Alors qu'en 2020, Lidl France hésitait à commercialiser les vêtements et les baskets à ses couleurs (avant de se raviser avec le succès qu'on connaît), désormais pas une saison ne se passe sans que le discounteur ne propose une gamme de produits siglés à sa marque.
Comment Participer et Tenter de Gagner ?
Le magazine Auto Moto avait lancé le canular en avril, annonçant que Lidl lançait une gamme de SUV. Finalement, Lidl a opté pour une Mini. Les trois voitures ne seront pas à vendre mais à gagner par tirage au sort grâce à l’application Lidl Plus. Il faut donc obligatoirement télécharger l’application Lidl pour participer.
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La voiture Lidl ne sera pas produite en série. Ces trois voitures ne seront pas à vendre mais à gagner par tirage au sort grâce à l’application Lidl Plus. C'est ce qu'explique Michel Biero, le responsable de Lidl France dans une vidéo postée sur le compte YouTube de la marque.
Le but de Lidl n'est pas tant de faire le buzz avec sa voiture que de pousser ses clients à télécharger son application lancée fin 2021.
Le groupe qui a mis 32 ans à proposer une carte de fidélité y a finalement remédié le 1er octobre de l'année dernière avec le lancement de son application Lidl Plus. Remises, promotions, opérations spéciales... Lidl a déjà convaincu 6 millions de ses clients à télécharger l'application.
Une manière de fidéliser les clients et leur faire dépenser davantage. Les utilisateurs de l'application dépenseraient selon Michel Biero 50% de plus que les clients classiques de l'enseigne.
Après avoir proposé son opération anti-inflation (5% de remise une fois par mois) aux utilisateurs de l'application, Lidl espère à nouveau gagner des milliers d'encartés avec son jeu concours.
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Une stratégie d'une efficacité redoutable. L'application Lidl Plus se classe désormais 2ème dans la catégorie shopping sur l'AppStore d'Apple derrière Vinted mais devant Amazon, Zalando, Shein et AliExpress.
Lidl s'est hissé au 7ème rang des sites e-commerce les plus fréquentés de France au deuxième trimestre de cette année selon la Fevad alors qu'il était il y a un an encore absent du Top 20.
Lidl Fait le Buzz avec Sa Nouvelle Voiture
Lidl a fait le buzz en présentant sa première voiture suite à un poisson d’avril fait par Auto Moto, qui avait annoncé que la marque allait sortir un véhicule après le succès de ses baskets, claquettes et chaussettes. Les deux marques continuent ainsi de se taquiner.
Lidl a d’ailleurs relevé une erreur dans l’un des tweets d’Auto Moto officiel, annonçant un “SUV”. La chaîne de magasins les corrige tout en les remerciant… ce qui n’a pas manqué de nous faire rire !
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