Depuis 2022, Renault est partenaire premium de Roland-Garros, un partenariat qui s’est imposé comme un pilier de la stratégie de montée en gamme et d’internationalisation de la marque. Ce lancement n’est pas anodin, il montre la valorisation de la marque à travers des événements sportifs majeurs, Roland-Garros étant l’un des dix plus grands rendez-vous mondiaux toutes disciplines confondues.
Renault signe avec Publicis Conseil une campagne internationale élégante et immersive pour célébrer sa 4e année en tant que partenaire premium de Roland-Garros.
La campagne 2024 : Entre tradition et modernité
À l’occasion de Roland-Garros 2024, Renault continue de s’associer à l’univers du tennis en parrainant des spots publicitaires diffusés en boucle sur les chaînes de France Télévisions.
Porté par un film réalisé par Jonas Lindstroem (Iconoclast), le dispositif déploie un univers visuel où le rouge brique et la bande blanche, emblèmes de la terre battue, parcourent des scènes du quotidien, tissant un fil rouge poétique jusqu’à la révélation de la nouvelle Renault 5 Roland-Garros E-Tech électrique. Portée par une esthétique cinématographique empreinte d’émotion, la campagne incarne la passion et l’élégance uniques de ce grand rendez-vous sportif.
En 2025, la marque a installé un écosystème complet au coeur de Roland-Garros : stands immersifs, navettes autonomes pour les joueurs et VIP, merchandising exclusif, initiatives solidaires via le programme « Give Me 5 » et une flotte officielle composée à 87 % de véhicules électrifiés. Renault ne se contente pas de la visibilité classique offerte par le sponsoring.
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La Renault 5 E-Tech roule paisiblement dans les rues. Son design contraste magnifiquement avec l’ambiance urbaine transformée par le thème du tennis.
Musique et émotion : Les clés du succès
Pour cette nouvelle édition du tournoi, c’est le chanteur Rover qui a été sélectionné pour prêter sa voix à la campagne Renault.
La campagne 2025, conçue en collaboration avec Publicis, débute sur une scène dans laquelle l’on voit un avion passer dans le ciel. Des personnes sont arrêtées à un arrêt de bus. On a une vue panoramique de Paris, baignée d’une lumière de fin de journée. Un voile de terre battue semble lentement recouvrir les toits, comme si Roland-Garros s’étendait à toute la ville. Il ne pleut pas, mais c’est comme si la poussière d’un court de tennis se déposait en silence, instaurant une ambiance presque onirique.
La musique que l’on entend dans la pub Renault Roland Garros est « Always on My Mind » de Rover. C’est une chanson qui se distingue par son ambiance envoûtante, sa voix singulière et son mélange subtil de rock, pop et mélancolie rétro.
Rover possède une voix puissante, ample et expressive, capable de naviguer entre douceur feutrée et envolées lyriques. La chanson progresse lentement, mais sûrement. Elle joue beaucoup sur la répétition du motif « you’re always on my mind », créant un effet d’obsession, de boucle émotionnelle.
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« Maybe I didn't treat you quite as good as I should have... Dès les premières diffusions, la chanson interprétée par Rover a connu un engouement notable.
En associant visuels élégants, athlètes emblématiques et bande-son envoûtante, Renault a réussi à créer un moment fort de télévision. L’utilisation de la musique de Rover renforce l’empreinte émotionnelle de cette campagne.
La version de "Always On My Mind" par Rover est désormais disponible en streaming sur les principales plateformes telles que Spotify, Apple Music ou Deezer. Renault et Rover signent une campagne réussie et chargée d’émotion pour Roland-Garros 2024.
La polémique autour d'Etienne Daho en 2024
À l’occasion de Roland-Garros 2024, Renault continue de s’associer à l’univers du tennis en parrainant des spots publicitaires diffusés en boucle sur les chaînes de France Télévisions. Le tube "Le Premier jour du reste de ta vie", interprété par Etienne Daho, est utilisé par Renault dans un spot publicitaire largement diffusé durant ce Roland-Garros 2024.
Cette publicité, où figurent les tennismen Casper Ruud, Felix Auger-Aliassime, Lucas van Assche et Diede De Groodt, reprend la chanson "Le Premier du reste de ta vie", un tube d’Etienne Daho sorti en 1998. Cette chanson a notamment été la bande originale du film Le premier jour du reste de ta vie, sorti en 2008 et récompensé plusieurs fois aux Césars en 2009 (meilleur espoir féminin, meilleur espoir masculin, meilleur montage).
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La récurrence de la la chanson, qui est également la bande originale du film éponyme, agace certains télespectateurs.
La récurrence de cette chanson, diffusée plusieurs fois par heure à la télévision (environ cinq fois), agace cependant certains amateurs de tennis devant leur écran. Sur les réseaux sociaux, les mesages quelque peu hostiles se multiplient.
Renault mise en parallèle sur une autre publicité également diffusée en boucle, aux couleurs de la terre battue et qui incite le téléspectateur à répondre à « l'appel de Roland-Garros », avec le tennisman Casper Ruud à l'écran au volant de la Renault 5. Une nouvelle ballade l'habille cette fois-ci : il s'agit d'une reprise de "Always On My Mind" par Rover.
La Renault 5 Roland-Garros E-Tech : Un modèle emblématique
L’appel de Roland-Garros avec Renault 5 Roland-Garros E-Tech électrique tête de série spéciale. Renault 5 Roland-Garros allie sportivité et élégance avec des accessoires couleur terre battue et un e-pop shifter inspiré du grip des raquettes.
La Renault 5 Roland-Garros E-Tech se distingue par son design raffiné et sportif. Quatre teintes extérieures sont proposées : blanc nacré, bleu nocturne, noir étoilé et, en exclusivité, gris schiste mat.
Commentaires des spectateurs :
- Eve (le 08 juin 2025) : Trop belle cette pub avec une sublime musique pour une fois calme et non agressive ! Comme cela fait du bien !
- Olivier (le 02 juin 2025) : Il y a aussi la pub "Renault, partenaire de Roland-Garros" avec la chanson d'Etienne Daho; "Le premier jour du reste de ta vie"...Tres belle et belle chanson !
- Julien Gonthier (le 01 juin 2025) : Pub très réussie et musique sublime entêtante, qui la chante pour la Renault 5 Roland Garros ? Je l écoute en boucle... pourquoi ne donnez vous pas le titre et l auteur ?
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