En 1983, le président de Toyota, Eiji Toyoda, a souhaité créer une marque automobile de luxe concurrentielle, marquant la genèse du projet F1. Ce projet, baptisé ainsi car le “F” correspond à Flashgrip pour porte-drapeaux et “1” pour le premier véhicule, allait révolutionner l'industrie automobile.
Influencée par Nissan ou Honda qui lancent leur marque de luxe à l’étranger, Toyota mène des enquêtes aux États-Unis. La marque en conclut que la création d’une nouvelle marque, et donc une dénomination autre que “Toyota”, est nécessaire pour la réussite du projet. En 1986, la marque décide d’adopter le nom Lexus. Le logo sera présenté en 1988 et en 1989 naît la première voiture de la marque : le Lexus LS 400.
L'ascension de Lexus aux États-Unis et au-delà
Lexus participe au salon de l’automobile de Detroit en 1989 et se commercialise partout aux États-Unis. Un deuxième modèle voit le jour : le Lexus ES 250. Il s’agit d’une berline qui veut concurrencer Mercedes ou BMW. C’est donc une voiture haut de gamme que nous propose encore Lexus. C’est plus de 16 000 véhicules Lexus qui sont vendus cette année-là.
Par la suite, le constructeur s’exporte au Canada, au Royaume-Uni ou en Suisse. En 1991 est lancé le premier coupé sportif : le Lexus SC 400. Puis, en 1996 est lancé le premier 4x4 : le Lexus LX 450. De nouvelles berlines sont aussi imaginées ainsi que le premier SUV de la marque : le Lexus RX 300.
L'innovation hybride et l'expansion mondiale
L’arrivée de l’hybride dans les années 2000 est un tournant pour la marque ! Les modèles Lexus F font leur apparition, ils sont équipés d’un moteur V8, soit le plus puissant qui existe. Le premier SUV hybride fait son apparition sur le marché en 2004 : il s’agit du Lexus RX 400H.
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Lexus investit le marché japonais en 2005 et les dirigeants souhaitent augmenter les ventes partout dans le monde. En 2006, ce sont plus de 475 000 véhicules qui sont vendus à l’international. La marque continue de multiplier les modèles et en 2017, l’Europe est un marché juteux pour Lexus. C’est la première marque à intégrer des modèles hybrides dans sa gamme.
Modèles phares de la marque Lexus
Voici quelques-uns des modèles phares qui incarnent l'innovation et le luxe de Lexus :
- Lexus UX hybride: Un SUV hybride avec un design intérieur inspiré des engawa japonais, offrant un luxe exceptionnel et la possibilité de rouler 50% du temps en électrique. Ce véhicule est équipé d’une commande vocale qui renforce la sécurité en vous permettant de garder les yeux sur la route ; d’un système de sécurité précollision ; de l’allumage automatique des feux de route ; d’un régulateur de vitesse adaptatif.
- Lexus RX hybride: À la croisée entre un SUV et une berline, ce véhicule pratique et élégant permet de faire 50% du temps de trajet en électrique et est doté d’un design singulier avec sa calandre trapézoïdale. Ce modèle est pourvu d’une suspension améliorée qui rend la conduite plus agréable ; d’un grand écran multimédia qui peut se connecter à iOS comme à Android ; de la lecture automatique des panneaux de circulation.
- Lexus LC hybride: Un coupé au design audacieux adapté à la conduite sportive et doté d’un moteur V6. C’est un modèle qui propose une instrumentation avec effet 3D ; un écran multimédia couleur de 10,3” avec pavé tactile ; une puissance de 369 chevaux.
- Lexus RZ 450e: Un SUV 100% électrique avec un système de direction électronique innovant, une batterie intégrée dans le châssis pour un meilleur équilibre, et un système qui équilibre en permanence la traction des quatre roues. Ce véhicule dispose d’un toit panoramique.
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