Pour accompagner l’arrivée tant attendue en concession de Renault 5 E-Tech 100% électrique, Renault et Publicis Conseil dévoilent un nouveau film. Quarante ans plus tard, Renault 5 est de retour, totalement repensée pour répondre aux enjeux d’aujourd’hui : 100% électrique, matériaux recyclés et recyclables, technologies innovantes, fabriquée en France. La marque fait appel à un groupe français mythique pour la musique qui accompagne la publicité.
Un Voyage Onirique à Travers les Époques
Pour souligner l’approche révolutionnaire de Renault 5, le film prend la forme d’un voyage onirique à travers différentes époques dans lequel la voiture va rencontrer d’autres icones, incarnant chacune une forme de révolution dans leur domaine : la musique avec le mouvement de la French Touch, le cinéma avec la Nouvelle Vague portée par Jean-Luc Godard, la photographie avec le mouvement humaniste, la mode avec la haute-couture, le Moulin Rouge avec le French Cancan… Autant de domaines dans lesquels la France a excellé, innové et laissé son empreinte en insufflant un changement durable.
La Musique au Cœur de la Campagne
Renault a toujours accordé une grande importance au choix des musiques pour accompagner ses campagnes publicitaires. Pour sa gamme E-Tech, la marque au losange a sélectionné des morceaux qui reflètent parfaitement l’esprit d’innovation et de modernité de ses véhicules électrifiés. La musique qui accompagne cette publicité est “Instant Crush” des Daft Punk, en collaboration avec Julian Casablancas, extrait de l’album Random Access Memories sorti en 2013. Ce morceau électro-pop apporte une touche moderne et nostalgique, en parfaite adéquation avec le renouveau de la Renault 5.
Le film sera diffusé en TV en format 45 secondes et 30 secondes à partir du 29 septembre en France, puis à travers l’Europe, pour accompagner le lancement commercial en concession et les premières livraisons aux clients.
"Instant Crush" : Un Tube Iconique pour une Voiture Iconique
Il s'agit d'un titre qui vient de fêter ses 10 ans d'existence : "Instant Crush", le tube de Daft Punk ! Troisième single de l'album "Random Access Memories", ce morceau électro-pop tubesque à souhait est traversé par la voix vocodée de Julian Casablancas, chanteur du mythique groupe de rock The Strokes. Suite à une rencontre provoquée en 2010 par l'intermédiaire du réalisateur de clips Warren Fu, l'alchimie entre les deux musiciens français et le rockeur américain fait des étincelles sur ce titre, qui cartonnera notamment en France où il se classe quatrième des charts.
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Il compte 540 millions de streams sur Spotify et 671 millions de vues pour son clip sur YouTube, soit la deuxième vidéo la plus vue du duo après "Get Lucky", si on excepte les collaborations avec The Weeknd sur "Starboy" et "I Feel It Coming", bien au-delà du milliard de vues. Il faut dire que "Instant Crush" est revenu sur le devant de la scène avec la sortie de plusieurs rééditions de l'album "Random Access Memories", qui fêtait cette année son 10ème anniversaire. Le succès a été tel que 85.000 copies du disque culte se sont écoulées depuis janvier dernier !
Récemment, Julian Casablancas a avoué qu'il adorerait refaire quelque chose avec les Daft Punk : « Mais je crois qu'ils ne font plus trop de musique. La dernière fois que j'en ai entendu parler, un faisait plutôt de la vidéo et l'autre était plutôt obsédé par les anciens aliens ou quelque chose de la sorte... ».
Une Campagne de Lancement Ambitieuse
Depuis presque deux ans, la marque fait monter la température autour de sa nouvelle icône. Il s’agit d’un lancement crucial pour la marque et c’est pourquoi Renault n’a pas lésiné sur le dispositif de communication depuis la présentation du modèle. Pour ce spot “point d’orgue” du dispositif de communication débuté il y a plus de deux ans, Renault et Publicis ont plongé leur nouvelle icône dans un univers français réinterprété. A chaque rencontre, R5 se métamorphose pour présenter ses différentes personnalisations, tandis que le film se termine avec, là aussi, une réinterprétation de “la liberté guidant le peuple”, un tableau de Delacroix illustrant la Révolution. Quoi de plus normal pour nouvelle R5, qui veut incarner, à son tour, cette idée bien française de la révolution… automobile.
Le film publicitaire d’une minute est un petit bijou comme on en voit rarement, avec, finalement, une certaine impertinence très… française dans le choix et la mise en scène de nos références culturelles. Espérons d’ailleurs que la marque osera une diffusion en version longue pour que chacun puisse l’apprécier pleinement.
Musiques et Modèles Renault E-Tech
Voici quelques exemples de musiques utilisées dans les publicités Renault E-Tech :
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| Modèle Renault | Titre de la chanson | Artiste/Compositeur |
|---|---|---|
| Mégane E-Tech | “Psyché Rock” (version remixée) | Pierre Henry & Michel Colombier |
| Scénic E-Tech | “Ordinary World” | Duran Duran |
| 5 E-Tech | “Instant Crush” | Daft Punk feat. Julian Casablancas |
La bande sonore qui accompagne cette campagne est une version remixée de “Psyché Rock“, une composition avant-gardiste créée par Pierre Henry et Michel Colombier dans les années 1960.
Renault 5 Roland-Garros E-Tech : Élégance et Sportivité
Renault 5 Roland-Garros allie sportivité et élégance avec des accessoires couleur terre battue et un e-pop shifter inspiré du grip des raquettes. Revivez le show hors du commun mettant à l’honneur Renault 5 E-Tech électrique. L’événement a été marqué par une chorégraphie spectaculaire mise en scène par Sadeck Berrabah. Durant 5 tableaux imaginés autour des sculptures immersives de Cyril Lancelin, 250 danseurs ont incarné l'esprit rétro futuriste, à la fois pop et révolutionnaire de Renault 5 E-Tech électrique.
L’harmonie de la Musique de La Garde Républicaine a clôturé le show lors d’un final avec une reprise du titre mondialement connu « Instant Crush » des Daft Punk.
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