Audi est un constructeur d'automobiles allemand appartenant au groupe Volkswagen AG dont le siège est implanté à Ingolstadt. La marque est aujourd’hui la vitrine haut de gamme du groupe.
Présence mondiale d'Audi
En 2023, Audi a franchi une étape majeure en livrant près de 1,9 million de véhicules dans le monde, dont 178 000 modèles 100% électriques, signifiant une hausse de 51%. Cette performance reflète l'efficacité de la stratégie d'électrification de la marque et son adaptation aux différents marchés.
Audi a augmenté ses livraisons dans toutes les régions du monde et a affiché une croissance supérieure à celle du marché global. En Europe, Audi a augmenté ses livraisons de 20%, avec une croissance de 30% dans les ventes de véhicules électriques, avec toujours l'Audi Q4 e-tron en tête de liste.
Audi considère les États-Unis comme un marché d'avenir et de croissance à fort potentiel et les chiffres pour 2023 le confirment. Avec environ 229 000 livraisons (+22 %), l'année dernière a été la meilleure année de vente de la marque à ce jour. Audi a également enregistré une augmentation des livraisons sur l'important marché chinois.
Sur tous les autres marchés du monde, Audi a livré environ 190 000 véhicules (+19 %) en 2023.
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Cependant, les ventes mondiales d'Audi ont diminué de 11,8% en 2024 pour atteindre 1 671 218 véhicules (pour 1 895 240 véhicules en 2023, 1 614 231 véhicules en 2022, 1 680 512 véhicules en 2021, 1 692 773 véhicules en 2020 et 1 845 550 véhicules en 2019). Après une année record en 2023, Audi a vu ses livraisons baisser dans toutes les régions du monde.
Audi explique le déclin global de presque 12% comparé à l'année précédente par des conditions économiques difficiles, un marché compétitif, ainsi qu'une disponibilité limitée des pièces. Selon Audi, les nouveaux modèles commencent tout juste à affecter le volume de vente global.
Répartition des ventes en 2024
- Europe (hors Allemagne): Environ 466 209 véhicules (en baisse de 5,9 % par rapport à 2023)
- Royaume-Uni: Approximativement 123 000 unités (en baisse de 11%)
- France: À peu près 48 000 unités (en baisse de 3%)
- Italie: Plus de 67 000 unités (en hausse de 1%)
- Espagne (incluant les îles Canaries): Plus de 39 000 unités (en baisse de 4%)
- Allemagne: Plus de 198 000 voitures (en baisse de 21% par rapport à 2023)
- Amérique du Nord: 240 771 véhicules (en baisse de 13% par rapport à 2023)
- Chine: 649 434 voitures (en baisse de 10,9 % par rapport à 2023)
- Outre-mer et marchés émergents: 116 462 véhicules (en baisse de 18,2 % par rapport à 2023)
Les modèles les plus vendus en 2024 ont été l'Audi Q5 (298 000 unités), l'Audi A6 (244 000 unités) et l'Audi Q3 (215 000 unités). Audi a délivré plus de 164 000 modèles électriques à travers le monde en 2024 (en baisse de 8%). Les modèles électriques représentent moins de 10% des ventes mondiales d'Audi. La demande était particulièrement forte pour l'Audi Q4 e-tron, avec presque 108 000 unités livrées à l'échelle mondiale.
Stratégie et perspectives d'Audi France
Audi France se prépare pour une année exceptionnelle et présentera ses résultats et enjeux à l’occasion de la Conférence de Presse Volkswagen Group France. Le plan stratégique pole26, initié par Marc Ouayoun en début d'année, a propulsé Audi France sur tous ses piliers.
Les indicateurs de performance d'Audi France reflètent un engagement envers une rentabilité durable : une part croissante de véhicules électriques et hybrides représentant désormais 1 Audi vendue sur 3, une augmentation de +7,5 % des ventes à grands comptes, et une part croissante de la maitrise des reventes VO (37%).
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Marc Ouayoun, à la tête d'Audi France, énonce des ambitions claires “Nous commencerons à percevoir les effets du plan produit 2024 au second semestre, ce qui nous permet d’envisager une hausse de nos ventes et de viser un objectif clair de 52 000 VN en 2024, soit près de 3% de PDM. A l’image de nos produits, nous allons focaliser nos efforts sur la qualité de l’expérience client, tant en ligne que dans notre Réseau. Le projet « Audi Retail Experience me tient à cœur. Nous allons proposer à nos clients & prospects une expérience nouvelle. Déploiement déjà amorcé, nous approcherons les 100% d’ici fin 2024. Nous poursuivons notre vision : donner envie de choisir Audi”.
Engagement envers l'électrification
Pour l’heure, Audi France attaque l’année avec l’offre de l’Audi Q4 Design Edition, éligible au bonus. Un modèle majeur de la gamme e-tron qui fut un franc succès en fin d'année et dont l’offre est renouvelée, soulignant l'engagement d'Audi vers une électrification accrue.
En 2023, Audi a franchi une étape majeure en livrant près de 1,9 million de véhicules dans le monde, dont 178 000 modèles 100% électriques, signifiant une hausse de 51%.
"Audi est une marque forte qui se concentre clairement sur un avenir électrique", déclare Gernot Döllner, PDG d'Audi. La première mondiale de l'Audi Q6 e-tron à la fin du premier trimestre de cette année marque également les débuts de la nouvelle plate-forme Premium Electric (PPE), qui a été développée spécifiquement pour les modèles électriques.
Réseau Audi Tradition
Lorsqu’on pense à Audi, ce sont d’abord les performances, les lignes racées, et la Formule 1 qui se profile à l’horizon. Ce sont aussi les technologies embarquées, l’innovation continue, et ce savoir-faire allemand en matière d’ingénierie. Audi est clairement une marque tournée vers l’avenir.
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Mais derrière cette dynamique de progrès, il y a une histoire riche, inspirante, faite de modèles emblématiques et de révolutions techniques. Et c’est là que le Réseau Audi Tradition entre en scène : il entretient cet héritage unique et incarne le lien vivant entre le patrimoine Audi et son futur.
Conserver une ancienne Audi, ce n’est pas simplement entretenir un véhicule : c’est préserver une part de l’ADN d’une marque qui a marqué l’histoire de l’automobile. Chaque ligne de carrosserie, chaque bruit de moteur, chaque innovation incarne une époque, un esprit, une vision de l’ingénierie allemande.
Certains modèles comme l’Audi Quattro, l’Audi 100 Coupé S ou encore la RS2 Avant sont devenus de véritables icônes. Ils racontent l’histoire d’Audi autrement, par les émotions qu’ils suscitent et l’héritage qu’ils transmettent. Audi Tradition incarne cette mémoire vivante. C’est le musée historique de la marque, mais aussi un réseau de passionnés, de restaurateurs, d’initiatives qui font vivre ce patrimoine.
L’un des piliers du Réseau Audi Tradition, c’est la mise à disposition de pièces détachées d’origine pour les modèles iconiques de la marque. Grâce au travail de conservation du département dédié Audi Tradition, plus de 15 000 références sont disponibles à la commande via le réseau agréé.
Le Réseau Audi Tradition regroupe plusieurs acteurs qui œuvrent ensemble à la préservation du patrimoine de la marque. Ce réseau garantit aux passionnés un accompagnement complet : de la commande de pièces certifiées jusqu’à la restauration complète du véhicule, dans le respect de son authenticité.
Chez Audi Tradition, ces exploits sont conservés, restaurés et exposés : des prototypes Auto Union aux RS Q e-tron les plus récents, l’histoire sportive d’Audi est bel et bien vivante.
Le Réseau Audi Tradition, ce n’est pas seulement des voitures exposées ou restaurées : c’est aussi une communauté passionnée et engagée, qui se retrouve tout au long de l’année autour d’une histoire commune.
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