Le marché automobile tunisien a connu des évolutions significatives au cours des dernières années. Cet article vise à explorer les tendances actuelles, les statistiques clés et les défis auxquels est confronté ce secteur.
Aperçu Général du Marché Automobile Tunisien
Le marché automobile en Tunisie est soumis à un ensemble d'autorisations (cahier de charges, agrément concessionnaire délivré par le ministère du Commerce) alors qu'il devrait être un marché ouvert comme n'importe quel secteur économique en Tunisie. En contrepartie, le marché parallèle a connu une baisse de 15,1% avec 23.613 ré-immatriculations contre 27.808 un an plus tôt. Le marché automobile tunisien a fait grise mine au cours de la première moitié de l’année 2018. En effet, jusqu’au mois de juin 2018, le marché a absorbé 32.718 véhicules immatriculés pour un montant de 1,239 milliard de dinars, contre 77.709 voitures pour un montant total de 2,793 milliards de dinars au cours du premier semestre 2017.
Face à la baisse du pouvoir d’achat et au glissement du dinar vis-à-vis de l’euro, la vente des voitures neuves a chuté de 23 % en 2018 par rapport à 2017. Avec la libéralisation des quotas du marché de l’automobile, le marché sera ainsi obligatoirement régulé en 2 ans. Avec un marché automobile mondial en chute libre, le secteur en Tunisie ne semble pas être épargné par les conséquences de la crise COVID qui a connu l’effondrement de la demande et la mise à l’arrêt de plusieurs usines de marques automobiles internationales.
Les Acteurs Principaux du Marché
Concessionnaires et Marques Automobiles
Société Tunisienne de l’Automobile, STA, concessionnaire officiel de la marque Chery en Tunisie, opèrant sur le marché tunisien depuis avril 2014. Avec un capital 100% tunisien pour un investissement de 20 Millions de dinars, la STA lorgne une place dans le TOP 5 des concessionnaires tunisiens. Citroën Tunisie confirme sa place de leader du marché des marques automobiles importatrices avec 4 446 immatriculations, véhicules particuliers et utilitaires confondus! Néanmoins, le concessionnaire multimarque Ennakl Automobiles, représentant le groupe Volkswagen à travers les marques Volkswagen, Skoda, Seat, Audi et Porsche sur le marché, a pu maintenir pour la deuxième année consécutive sa position de premier importateur avec 6868 nouvelles immatriculations en 2019, soit une hausse de 9% par rapport à l’année précédente.
Avec 432 immatriculations, Stafim Peugeot a accaparé une part de marché de 11,03%. Alpha Hyundai Motor, distributeur officiel de la firme automobile sud-coréenne Hyundai en Tunisie pour les véhicules particuliers, enregistre un volume de ventes cumulé de 3 504 unités immatriculées durant le premier semestre 2021, en progression de 126 % par rapport à la même période de l’année 2021 pour une part de marché de 12,01% pour les véhicules particuliers. Chef de file du Top 5 des ventes de ce mois de juillet 2019, la marque PEUGEOT est talonnée de très près par KIA et VOLKSWAGEN.
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Marché Parallèle
Selon la Chambre syndicale des concessionnaires automobiles, 90 % des voitures qui se trouvent sur le marché parallèle sont des véhicules rachetés à des TRE. Au premier trimestre 2019, le marché parallèle connait une nouvelle baisse de 34%, passant de 4.022 unités vendues à seulement 2.662 au cours de la même période de 2018.
Statistiques Clés du Marché Automobile Tunisien
Le marché automobile en Tunisie a connu une croissance en 2016 par rapport aux dernières années avec immatriculation de 60.595 véhicules légers et 23.613 ré-immatriculations pour le marché parallèle. fin 2018, le parc des voitures particulières et des camionnettes représente 82% du parc automobile tunisien, soit près de 1,9 million de véhicules sur un total de …
Le marché de l’automobile (véhicules légers) a connu, jusqu’au mois de septembre2019, une baisse de 11,05% selon les statistiques d’immatriculations fournies par l’Agence technique des transports terrestres (Attt). Le marché des véhicules utilitaires a chuté de 10%. Il s'est immatriculé à fin août dernier 30.013 véhicules légers.
Voici une récapitulation des parts de marché des principaux acteurs en 2020 :
| Marque | Nombre d'unités immatriculées (Novembre 2020) |
|---|---|
| Suzuki | 621 |
Les Défis du Marché
En fait, le marché automobile tunisien est tout sauf libre et la concurrence y est faible. Les concessionnaires, du moins certains d’entre eux ont adapté leurs dossiers aux nouvelles exigences de la réglementation, mais attendent encore.
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Le marché des véhicules légers reste fragmenté avec une vingtaine de … En Tunisie, le marché de la distribution de véhicules légers se caractérise particulièrement par une offre réglementée par le Gouvernement.
L'avenir du Marché Automobile Tunisien
Ces prévisions de croissance confirment cependant l'appétit des géants mondiaux de l'industrie automobile pour les marchés africains ces dernières années. Et ce serait une révolution, car le marché de l'automobile en Afrique est encore dominé à 80% par les véhicules d'occasion.
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