Depuis sa création en 1925, Mercedes-Benz incarne le luxe automobile. Pendant très longtemps, cette marque allemande a entretenu une image lisse, voire très classique. Mais en 2012, sa stratégie a pris un nouveau tournant en proposant des modèles plus innovants au design épuré. Les campagnes de communication sont aussi devenues plus audacieuses et dynamiques !
Si bien que Mercedes-Benz est rapidement devenue une référence en matière de spots publicitaires vidéos originaux, que ce soit à la télévision ou sur le web.
Les débuts de Mercedes-Benz et l'importance de l'image de marque
L’histoire de ce constructeur est plutôt complexe. Elle débute avec un ingénieur allemand, Karl Benz. Né le 25 novembre 1844, Benz commence sa vie professionnelle vers 1864 dans les chemins de fer. Il travaille ensuite pour différentes compagnies et échoue dans une entreprise qui pique rapidement du nez, son associé s’avérant peu fiable. Cette entreprise ne tient pas longtemps, mais suffisamment pour que Benz ait le temps de créer un moteur à deux temps.
C’est en 1902 que M. Emil Jellinek, un concessionnaire de Daimler dans le midi de la France, dépose la marque commerciale Mercedes qu’il choisit en l’honneur de sa fille qui porte ce prénom. Il fait alors construire les premières voitures Mercedes (Mercedes 35 HP et Mercedes Simplex). Le célèbre logo de Mercedes, une étoile stylisée à trois pointes est dessinée en 1909 et devient l’emblème officiel de la marque Mercedes en 1911.
Le 29 janvier 1886, Benz dépose un brevet pour une automobile fonctionnant à l’essence, la Benz Patent Motorwagen. Au cours des mois suivants, Benz peaufine sa création, mais, perfectionniste absolu, il ne la juge pas prête pour le marché. Bertha Benz, elle, est moins perfectionniste. Elle arrive à Pforzheim au crépuscule et l’effet désiré est atteint et la Benz Patent Motorwagen bénéficie alors d’une excellente publicité ! Karl Benz commence, enfin, à vendre des voitures.
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Pendant que se déroulent ces événements, une autre branche de ce qui deviendra Mercedes-Benz pousse. Gottlieb Daimler, né le 17 mars 1834 en Allemagne, étudie le génie mécanique. En 1863, lors de l’un de ses premiers emplois en tant qu’ingénieur, il fait la connaissance d’un certain Wilhelm Maybach. Ensemble, les deux compères vont travailler pour quelques entreprises spécialisées dans la mécanique dont, en 1872, la Deutz AG Gasmotorenfabrik de Cologne, en Allemagne. Ils y rencontrent son propriétaire, Nikolaus Otto, l’inventeur du moteur à quatre temps (1861). Mais Daimler et Otto ne s’entendent guère et en 1882, le premier claque la porte et fonde sa propre entreprise à Cannstatt, toujours en Allemagne.
En 1886, à peine quelques mois après Karl Benz et à peine 60 kilomètres plus loin, Daimler et Maybach créent leur voiture sans chevaux, la Daimler Motorcoach. Rapidement, Daimler se distingue avec ses moteurs qu’il vend aux marques françaises Panhard et Levassor et Peugeot. En 1890, Daimler fonde la Daimler Motoren Gesellschaft (DMG) et devinez qui est l’ingénieur en chef. Wilhelm Maybach bien sûr ! Au tout début des années 1900, DMG fabrique une excellente voiture, la Phoenix, dotée d’un moteur de 8 chevaux.
Mais les voitures de la Daimler Motoren Gessellschaft ne se vendent pas très bien, contrairement à celles de la Benz & Cie. En même temps, la course automobile devient de plus en plus populaire. Benz, trop conservateur, tente d’ignorer la tendance vers l’augmentation de la puissance alors que Daimler saute sur l’occasion. Entre en scène un Allemand très riche, Emil Jellinek (déjà cité plus haut). Peu impressionné par les performances de sa Benz, il décide d’aller du côté de Daimler et apprécie ce rapprochement. Jellinek comprend rapidement qu’il existe un énorme marché pour les voitures sport de luxe. Il passe une première commande pour six Daimler. Puis une autre de 36. Mais Jellinek est gourmand. Il exige être l’unique distributeur DMG pour la France, la Belgique, l’Autriche-Hongrie et l’Amérique. Il exige aussi que ces voitures s’appellent désormais Mercedes, le nom de sa fille de dix ans.
Les modèles Mercedes se succèdent, tous plus raffinés les uns que les autres. Les succès de Daimler en course incitent Karl Benz à modifier sa stratégie, d’autant plus que l’industrie française s’impose graduellement. En 1909, elle dévoile la fabuleuse Blitzen Benz, un monstre doté d’un moteur de quatre cylindres de 21,5 litres déballant une terrifiante écurie de 200 chevaux. C’est comme ça que se crée les légendes ! Cette voiture, conjuguée au fait que le réseau de distribution de Benz s’améliore constamment, empêche Daimler de dormir !
Mercedes et Benz continuent leur guéguerre, autant en matière de puissance, de victoires en course que de parts de marché et connaissent chacune une longue période de prospérité. Cependant, après la guerre de 14-18, l’économie allemande s’effondre. Les deux marques vivotent jusqu’en 1924, année où la collaboration devient inévitable. Le 1er mai 1924, les deux parties signent un contrat « d’intérêt mutuel» où l’on retrouve une clause de non-concurrence et une autre stipulant la mise en commun de leurs ressources. En 1926, on assiste à un mariage entre les deux plus importants constructeurs automobiles allemands de l’époque. Mercedes-Benz est née.
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Vers la fin des années 1930, le gouvernement allemand interdit à Daimler-Benz la production des voitures particulières. Désormais et jusqu’à la fin de la Seconde guerre mondiale, la compagnie ne produira que des camions pour les forces armées allemandes. Conséquence, ses usines sont bombardées à maintes reprises. La production reprend après la guerre et vers la fin des années 1950, Daimler-Benz AG, possède déjà un grand nombre d’usines en Allemagne et dans une vingtaine d’autres pays. À l’époque, près de 75% des exportations de camions allemands est représenté par Mercedes-Benz. En 1964, Mercedes of North America, une branche américaine de la marque, voit le jour. En 1998, l’entreprise allemande Daimler-Benz fusionne avec Chrysler. Cependant, dès 2006, la coopération cesse et le constructeur à l’étoile redevient indépendant.
Désormais, Il y a cinq familles de modèles chez le constructeur à l’étoile. Les modèles A, B, C, E et S. Les véhicules tout-terrain sont désignés en général sous le signe GL, suivie d’une lettre indiquant la hiérarchie du modèle (par exemple Mercedes-Benz GLE dérive de la Classe E).
Le logo Mercedes-Benz : un symbole d'excellence et de luxe
Le logo Mercedes-Benz est synonyme de riche héritage et de modernité incomparable. Les couleurs utilisées reflètent un luxe intemporel, ravivant les qualités de grande classe données par son fondateur Gottlieb Daimler en 1886.
Le logo Mercedes-Benz est basé sur un emblème qui remonte à un moment historique particulier. Il raconte la relation entre la famille Gottlieb Daimler, à l’origine de la marque, et le constructeur français Emile Jellinek. Il se compose de quatre éléments appliqués fondamentalement. Ces derniers ne sont autres que l’étoile à trois branches qui démontre l’ambition de M. Daimler de «monter aux étoiles»; et la couronne. Celle-ci rappele le pouvoir des rois moteurs que procurent les produits Mercedes. Les lettres « MERCEDES » correspondent aux initiales des prénoms des filles de M. Cet emblème apparaît pour la première fois sur une voiture en 1909. Il symbolise la volonté constante de Daimler d’associer innovation, qualité et luxe sur une seule et même plateforme.
L’œuvre narrative derrière l’emblème est riche et stimulante. Elle tient son origine d’un groupe technologique diversifié, sous une unique identité visuelle. Cependant, cette dernière fait référence à l’audace et l’esprit d’innovation qui caractérisaient Gottlieb Daimler au début du 20e siècle. Il souligne que tout vrai constructeur automobile se doit d’aller toujours plus haut et plus loin en termes d’amélioration continue.
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Depuis 1921, le logo officiel de Mercedes-Benz est à six couleurs. Ainsi, il se présente avec du gris, du noir et du blanc pour une image qui est à la fois haut de gamme et ancrée dans le temps. Son emblème, une étoile à trois branches entourée d’une couronne, témoigne le luxe que fournit cette marque automobile. Les lignes nettes et précises se combinent à un style moderne, pour exprimer l’excellence des produits Mercedes-Benz. La preuve en est le maintien de son nom pour ses offres actuelles.
Le logo représente un symbole central très puissant, qui a eu une grande histoire au fil des ans. Mercedes-Benz n’est pas simplement associé au luxe, mais aussi à l’excellence et à l’exclusivité. Cet emblème exprime non seulement le chic haut de gamme mais également la sécurité et l’engagement envers sa clientèle. Ce logo implique des produits automobiles conçus pour la durabilité et la fiabilité.
Le logo Mercedes incarne parfaitement les valeurs associées à la célèbre marque allemande. Étant hautement apprécié et reconnu, Mercedes traduit une allure luxueuse, ainsi qu’un design exceptionnel que l’on retrouve dans chaque produit de la marque. Pour ses clients, le logo représente bien plus qu’un simple symbole. Chaque produit Mercedes est conçu avec soin et attention. Cela dans le but d’offrir une expérience et une qualité supérieure que d’autres ne peuvent égaler. Le logo Mercedes est non seulement représentatif des hauts standards que la marque s’impose pour tous ses produits, mais aussi du prestige dont elle bénéficie.
Les 10 meilleures publicités de Mercedes-Benz
Voici notre sélection des 10 meilleures publicités de Mercedes-Benz :
1. La Classe G dans une pilule rouge façon Matrix
Le 18 décembre 2021, Matrix Resurections faisait son avant-première au Théâtre Castro de San Francisco. Un film dans lequel se trouve un modèle signé Mercedes-Benz. Dans sa campagne publicitaire, nous retrouvons donc le modèle AMG G63 dans une immense pilule rouge qui fait référence au choix de Neo dans le dernier film de la saga. Le placement de produit au cinéma ne date pas d’hier, et pour Mercedes-Benz, cela a toujours été son fer de lance. En effet, le support cinématographique permet une communication plus efficace puisque l’exposition est plus large auprès des consommateurs.
2. Une campagne futuriste pour la Vision AV(a)T(a)R
Le salon CES 2020 est réputé pour exposer toutes les dernières innovations de l’année. À cette occasion, Mercedes-Benz a donc voulu mettre les plats dans les grands en présentant sa toute nouvelle campagne publicitaire “Ambition 2039”. Une campagne très engagée dans laquelle la marque allemande communique sur son passage à la neutralité carbone avec l’objectif de le devenir complètement d’ici à 2039. C’est donc dans une vidéo complètement futuriste que Mercedes-Benz a fait mouche en présentant la Vision AVTR, un modèle qui mêle la technologie et la biologie dans un même et seul véhicule. C’est en partenariat avec les créateurs d’Avatar que cette voiture durable a pu voir le jour.
3. Le modèle EQS électrique dans le monde de League of Legends
Le partenariat entre Mercedes-Benz et Riot Games n’est pas nouveau, et la marque allemande a d’ailleurs prolongé son engagement dans le secteur de l’E-sport jusqu’en 2025 ! À l’occasion de l’édition 2022 des Worlds, la compétition internationale de League of Legends, la marque automobile a profité de l’annonce du teaser pour dévoiler un véhicule venu tout droit du futur : le modèle EQS 100 % électrique. Dans l’annonce, la voiture sillonne les routes américaines jusqu’à arriver dans un garage dans lequel se trouve un hologramme de la Summoner’s Cup. Cette intégration dans le teaser fait notamment écho à sa stratégie marketing actuelle. Mercedes-Benz fait, en effet, partie des marques ayant le plus d’engagement dans l’intégration du Web3 et de l’univers du gaming.
4. La Classe E Break sous le signe du mystère
Mercedes-Benz met un point d’honneur toujours à se présenter comme une marque innovante et orientée vers l’avenir. C’est dans un film mené par l’agence BBDO Paris que l’on peut voir l’innovation technologique des services de Mercedes Me. Un film alliant avec brio les codes des films fantastiques et enfantins tels que Stranger Things ou encore E.T. Dans cette vidéo, nous retrouvons le modèle Classe E Break au centre de l’histoire, dans laquelle la marque emprunte toutes les tendances cinématographiques du moment. Une occasion de plus pour rester dans la tendance et se présenter comme étant une marque dynamique, branchée et créative.
5. Mercedes-Benz au Super Bowl 2013
Pour le Super Bowl de 2013, la finale s’est jouée dans la Mercedes-Benz SuperDome située dans la Nouvelle-Orléans. Et pour l’occasion, la marque a sorti l’artillerie lourde en s’offrant les espaces annonceurs les plus chers de la compétition ainsi que les services de Kate Upton, de Willem Dafoe et d’Usher. L’objectif de cette vidéo était de dévoiler le nouveau modèle CLA 2014 accessible à tout le monde à partir de seulement 29 900 $. C’est pour cette raison que les marques automobiles utilisent souvent des célébrités. En effet, cela reste un des moyens les plus efficaces pour vendre mieux et avoir un impact plus important auprès des téléspectateurs. Et Mercedes-Benz semble l’avoir bien compris !
6. Mercedes-Benz devient un dessin animé
Mercedes-Benz est connue pour avoir une place bien définie dans le monde du gaming et du divertissement. C’est dans l’objectif d’être davantage présente dans le divertissement numérique, que la marque s’est associée à SUPERPLASTIC, une marque connue mondialement pour créer des expériences uniques et des célébrités en animé. Lors d’un court-métrage d’animation diffusé au salon CES dernier, les deux marques ont réinterprété le fameux chien qui balance de la tête sur le tableau de bord avec le SuperDackel. Pour l’occasion du CES, un personnage de 2,5 mètres était présent au stand de Mercedes-Benz et n’est clairement pas passé inaperçu !
7. Valet guys et sa nouvelle fonctionnalité
Vous le savez certainement déjà, Mercedes-Benz est l’une des marques automobiles de luxe les plus connues. Dans cette campagne publicitaire signée par l’agence antoni GmbH Berlin, la marque s’est mise à la place des clients qui laissent leur voiture à des voituriers en se demandant ce qu’ils pouvaient bien faire avec autant de voitures à garer. Ce spot publicitaire très humoristique met donc en scène les voituriers en train de prendre du bon temps avec les voitures. L’opportunité pour la marque de dévoiler l’Intelligent Park Pilot, une technologie présente dans son modèle de la classe S. Cette dernière étant capable de se garer sans conducteur à bord, plus de risque de laisser sa voiture entre les mains de voituriers indisciplinés.
8. “Nouvelle génération de compactes, cinq possibilités”
Dans son spot publicitaire de 2016 réalisé par CLM BBDO France, Mercedes-Benz reprend les codes des films policiers. Toujours dans l’optique de se diversifier et de toucher un plus grand nombre de téléspectateurs, la marque met en scène trois enquêteurs à la recherche des voleurs qui ont pris la fuite. L’enquête semble quelque peu compliquée, à cause des différents scénarios qui s’offrent à eux. Mais dans quelle voiture compacte Mercedes, ont-ils pu prendre la fuite ? Bilan ? Cinq compactes, cinq possibilités. Une stratégie intéressante et très divertissante qui permet à la marque de reprendre un thème d’intrigue à succès pour présenter sa gamme complète de compactes.
9. La campagne “Enjoy Electric” avec The Weeknd
L’un des objectifs les plus importants pour la marque est de s’inscrire dans l’ère de la nouvelle mobilité : les voitures 100 % électriques et neutres en CO2. Déjà en 2019, Mercedes-Benz ne lésinait pas sur les moyens pour lancer son nouveau modèle EQC en s’associant à la star mondiale, The Weeknd. La campagne a été réalisée par l’agence de publicité antoni GmbH Berlin. Elle était composée d’un format long diffusé à la télévision et de 4 films différents diffusés sur les réseaux sociaux. La marque a développé ces spots publicitaires avec The Weeknd, le laissant être Directeur de la création en plus de jouer le rôle principal. L’objectif reste le même que pour les publicités précédentes : faire en sorte que le spectateur ou l’internaute vivent une expérience de marque, même à travers leur écran.
10. L'engagement de Mercedes-Benz envers le développement durable
Mercedes-Benz met un point d’honneur toujours à se présenter comme une marque innovante et orientée vers l’avenir. C’est dans un film mené par l’agence BBDO Paris que l’on peut voir l’innovation technologique des services de Mercedes Me. Un film alliant avec brio les codes des films fantastiques et enfantins tels que Stranger Things ou encore E.T. Dans cette vidéo, nous retrouvons le modèle Classe E Break au centre de l’histoire, dans laquelle la marque emprunte toutes les tendances cinématographiques du moment. Une occasion de plus pour rester dans la tendance et se présenter comme étant une marque dynamique, branchée et créative.
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