Le Festival de Cannes renouvelle sa confiance à la marque au losange pour sa 71e édition, qui s'est tenue du 8 au 19 mai 2018.
Renault est partenaire depuis plus de 30 ans du festival qui se tient chaque année sur la Croisette.
Dès lors, chacune des 300 voitures déployées par la marque de Boulogne-Billancourt lors de ce cru 2018 déposent stars, starlettes et acteurs et actrices confirmés au pied du tapis rouge, profitant ainsi allègrement des crépitements et des flashs des photographes.
Les Origines d'un Partenariat Durable
Les origines de ce lien remontent à 1898, à l’époque où les frères Lumière installèrent leurs premiers studios de cinéma, non loin des usines Renault sur l’Île Seguin à Boulogne-Billancourt.
Les deux familles nouèrent des liens uniques qui feront de la marque au losange le partenaire privilégié des acteurs et réalisateurs.
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« Renault est l’un des plus anciens partenaires du Festival de Cannes. Notre première collaboration remonte à 1983, les VIP étaient alors déposés en R25 au pied des mythiques marches du Palais des Festival », rappelle Claude Hugot, Directeur des Relations Publiques de Renault-Nissan-Mitsubishi.
Il ajoute que « 1983 est une année d’autant plus symbolique que c’est un film japonais « La Ballade de Narayama » de Shōhei Imamura qui avait reçu la Palme d’Or ! »
Tout a commencé en 1983 avec une flotte de Renault 30 mise à dispositions de stars qui jusque-là parcouraient la Croisette à pieds.
Le trajet entre le Martinez ou le Majestic et les marches du Palais des Festivals s'est tour à tour effectué en Renault 25, en Safrane puis en Vel Satis.
« Déjà, au début des années 80, R25 et Safrane déposaient acteurs, actrices et membres du jury au pied du tapis rouge. Aujourd’hui, Mick Jagger ou Lenny Kravitz sont transportés en ce lieu chargé d’histoire en Espace ou en Talisman », ajoute Claude Hugot.
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Les Véhicules Emblématiques du Festival
La flotte officielle était constituée de 300 véhicules Renault - 170 Renault Espace et 130 Talisman.
Et une flotte image complétait ce dispositif avec Renault Trafic SpaceClass et Nouveau Renault Koleos, sans oublier la touche électrique avec Zoé et Twizy.
Également, une flotte de Captur, Zoé et Twizy est disponible en marge de la flotte officielle, notamment pour les besoins promotionnels de Renault.
Après avoir séduit en 2016 par sa silhouette élancée et élégante, son gabarit généreux, son habitacle confortable et ses finitions haut de gamme, 120 Renault Talisman reprenaient du service.
Pour compléter la flotte officielle, 170 Renault Espace étaient mis à disposition des acteurs, réalisateurs, membres du jury, équipes de film et partenaires (L’Oréal, Orange, Air France…).
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Enfin, c’est tout en contraste que 20 Renault TRAFIC SpaceClass faisaient leurs débuts à Cannes.
Aujourd'hui, les Latitude et Espace se partagent le rôle de transporter les vedettes et le jury de la compétition officielle.
L'Impact Médiatique et Financier
Pendant la quinzaine, les chauffeurs planifient les déplacements des VIP, entre séances cinéma et interviews, de la Croisette jusqu’au tapis rouge.
Pendant ces quinze jours à Cannes, quelque 20 000 déplacements étaient prévus, la plupart pour transporter les célébrités du monde entier ayant décidé de venir dans le sud de la France.
« Avec un service inédit de 330 véhicules, on prévoit un nombre record de Renault au m² sur Cannes, ce sera du jamais vu ! » se félicite Claude Hugot, Directeur des Relations Publiques de l’Alliance Renault-Nissan.
Pour chaque partenaire du festival, le ticket d'entrée atteint environ les 100.000 euros.
Renault quant à lui, serait plus près des 300 000 euros, auxquels il faut ajouter le déploiement de toute la logistique qui représente certainement la part la plus chère de ce partenariat.
Mais qu'importe, cette dépense paraît presque anecdotique pour une telle médiatisation car selon la radio RTL qui cite le directeur des relations publiques de Renault, les retombées seraient de plusieurs dizaines de millions d’euros.
« C'est le premier festival au monde, on a la chance d'avoir toutes nos voitures (...), on a calculé environ 60 millions d'euros de retombées dans le monde », évoque sur RTL Claude Hugot, le directeur des relations publique de la marque au losange.
« Cannes est le premier festival du monde. Nous disposons d’un tapis rouge exceptionnel et ce ne sont pas moins de 5 000 médias qui couvrent l’événement.
Nous sommes même parvenus à calculer que le Festival engendrait près de 70 000 heures de reportages télévisés, aux quatre coins du monde, que ce soit en Chine, en Corée, en Inde ou au Brésil », raconte Claude Hugot.
Il souligne qu'en termes d'images l'opération Cannes est un atout.
« Le cinéma nous permet d’asseoir de la visibilité médiatique partout dans le monde, aussi bien en Chine qu’au Brésil, en Inde, en Amérique Latine et en Russie.
« C’est une opération quasi blanche pour nous. Le Festival de Cannes est le plus bel événement médiatique pour notre marque », sourit le responsable des relations publiques.
En effet, transporter les « stars » du festival permet à la marque française d’être sous les feux des projecteurs pendant les 15 jours du festival, et ce, dans le monde entier grâce aux nombreuses caméras des différentes chaînes de télévisions mondiales qui adorent cet évènement.
Forcément, sous le feux des projecteurs des quelques 5 000 journalistes présents sur place qui viennent « shooter » les stars lors de leur descente de voiture ou montées des marches, les voitures apparaissent clairement, même si ce ne sont pas elles les stars du jour.
Constructeur automobile depuis 1898, le Groupe Renault est un groupe international présent dans 134 pays qui a vendu près de 3,76 millions de véhicules en 2017.
Renault et le Cinéma : Une Longue Histoire
Partenaire historique, la marque au losange est liée au 7ème Art depuis 1898.
L’histoire de Renault est liée à celle du cinéma français depuis près de 120 ans, époque où ses usines côtoyaient les premiers studios des Frères Lumière à Billancourt.
Certains véhicules sont devenus cultes grâce à leur apparition dans des films ou série, à l'image de la Ferrari 308 GTS de Magnum ou encore l'Aston Martin de James Bond.
Chaque année, une quarantaine de véhicules castés sont mis en scène dans 200 productions TV et cinématographiques.
Dans les films internationaux, comment oublier l’espion anglais James Bond du nom de code 007 dans « Dangereusement Vôtre » où la R11 se fait littéralement découper en deux.
Sans oublier le célèbre Titanic dans lequel on peut apercevoir une belle Renault Type CB de 1910 qui finira au fond de l'océan.
On peut cependant citer quelques films français très connus comme « Les Visiteurs » qui place à l’écran le vaisseau amiral de Renault à l’époque -la Safrane- ou encore le moins connu Chrysalis, un film de science fiction en 2007 avec Albert Dupontel, qui, dans un monde futuriste, fait rouler le concept-car Talisman de 2010 ainsi que le concept de SUV Koleos des années 2000.
Tableau Récapitulatif du Partenariat
| Aspect | Détails |
|---|---|
| Début du partenariat | 1983 |
| Nombre de véhicules en 2018 | 300 |
| Modèles principaux en 2018 | Renault Espace et Talisman |
| Retombées économiques estimées | 60 millions d'euros |
| Heures de reportages télévisés | 70 000 heures |
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