Le partenariat entre Le Coq Sportif et Renault Trucks illustre une collaboration fructueuse entre deux marques emblématiques, partageant des valeurs communes et des engagements forts dans divers domaines.
Collaboration avec le Tour de France
Au-delà d’être fournisseur officiel du Tour de France pour une deuxième année, la marque roubaisienne Jules va profiter de ces trois semaines pour faire découvrir ou redécouvrir son projet « In Progress » en allant à la rencontre du public et sera présente sur les villages départ et Fan Parks pour présenter sa collection exclusive Tour de France.
Nous avons eu un premier contact avec A.S.O pour avoir une licence Tour de France et élaborer la première collaboration Tour de France A.S.O avec une marque de prêt-à-porter pour hommes non spécialisée en sport.
Au moment où A.S.O nous recontacte pour poursuivre l’approche d’une collection capsule, il y avait pour eux le changement d’équipementier avec l’idée de scinder en deux le partenariat entre la partie technique et la partie équipements des officiels A.S.O qui travaillent sur le Tour de France.
Nous avions envie de poursuivre l’aventure avec A.S.O pour accroître notre présence au sein du Tour de France, d’où ce contrat de 4 ans jusqu’en 2025.
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Le fait d’être fournisseur officiel a fait que la collection capsule a pu être implantée plus longtemps dans nos magasins, avec davantage de visibilité et de volumes à la clé par rapport à l’année « pilote ».
La collection capsule Tour de France a été un gros succès en 2022. Nous l’avons vendu pendant 8 à 9 semaines en magasins, en démarrant début juin lors de la Fête des pères jusqu’à mi-juillet.
Les magasins situés sur le parcours du Tour ont obtenu les meilleures performances.
Par ailleurs, nous avons été très agréablement surpris s’agissant de notre visibilité sur le parcours, même si nous ne sommes pas dans la caravane. Nous avons tout de même deux voitures Jules ainsi qu’un dispositif de caravane fixe sur les village-départs et fan-zones : nous avons apprécié ce contact avec la foule, de pouvoir rencontrer le public et d’être dans cette ambiance de fête.
Cela permet de rencontrer nos clients (et non-clients !) dans un contexte différent d’un magasin.
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L’occasion pour nous de parler de nos produits et des engagements de la marque.
Animer les Fan-Parks le long du parcours. C’est une dimension importante pour nous. L’ensemble de nos 56 magasins à proximité du parcours proposeront des animations aux clients avec à la clé des surprises et des journées privilèges en course dans la voiture Jules à gagner.
C’est un point que nous voulions améliorer cette année par rapport à 2022.
Par ailleurs pour cette édition, la JStream sera quant à elle toujours présente et fera peau neuve. La caravane sera tout de vert vêtue avec une inscription « JULES - men in progress » apposée sur le dispositif.
La capsule Tour de France se compose de 1 pull « En roue libre », 1 chemise, 4 tee-shirts, 1 bermuda, 1 polo, 2 paires de chaussettes, 2 caleçons et 1 paire de tong. Soit le kit complet du parfait supporter du Tour au bord des routes ! C’était d’ailleurs un grand bonheur en 2022 de voir les gens habillés avec des vêtements de la capsule Jules sur les routes du Tour.
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La capsule est à l’image du Tour, avec la patte Jules, et issu d’un vrai travail mené avec A.S.O pour que ce soit complémentaire avec leurs produits.
Cette gamme est notamment composée de jeans fabriqués à partir de matières recyclées, coton et d’élasthanne par exemple. Ce sont des vêtements conçus pour durer, être transformés, être réutilisés.
L’ensemble des produits de cette gamme est plus locale, plus durable et plus responsable.
La capsule Tour de France s’inscrit dans l’esprit « In progress ».
Nous avons une caravane fixe où nous allons faire jouer le public en posant des questions intelligentes autour de Jules, du sport et de nos engagements sur l’environnement.
On essaie d’être ludiques grâce à nos supers animateurs et nous apportons de la matière sur notre démarche pour expliquer notre mission d’allier le style et la durabilité dans nos produits.
Autrement dit parler de nous tout en restant léger.
Les goodies s’inscrivent aussi dans notre démarche écoresponsable.
Au-delà du partenariat avec le Tour de France, Jules est partenaire de Cofidis toute l’année. Il s’agit d’un partenariat très amical et local.
Quand nous avons signé avec A.S.O l’an passé en tant que fournisseur officiel du Tour, très symboliquement la première course A.S.O c’est Paris-Nice puis… Paris-Roubaix. La course passe chaque année devant notre siège de Roubaix.
Nous sommes implantés sur l’avenue finale qui mène au vélodrome de Roubaix.
Nous aimons beaucoup cette histoire et ce symbole.
Nous connaissons également bien des personnes qui travaillent pour l’équipe Cofidis qui a son siège à 5 kilomètres du nôtre et nous nous sommes très bien entendu avec Cédric Vasseur et sa team.
La rencontre fut assez naturelle et nous avons équipé des équipes Cofidis en vêtements de représentation.
Soutien aux Athlètes et Valeurs Communes
Renault Trucks, constructeur français, chef de file de la décarbonation du transport routier a souhaité parrainer plusieurs sportifs.
Le collectif « Les athlètes Renault Trucks » a ainsi été créé pour soutenir et encourager quatre sportifs de haut niveau dans leur préparation aux grandes échéances à venir.
Un partenariat qui est avant tout basé sur l’échange et le partage de valeurs communes.
Mercredi 6 septembre, à l’occasion du lancement du collectif « Les athlètes Renault Trucks », le constructeur français avait organisé à son siège une rencontre entre ses salariés et quatre sportifs de haut niveau qu’il a décidé de parrainer.
À l’issue de cette rencontre, les salariés ont pu découvrir et faire dédicacer en avant-première quelques articles de la nouvelle collection Héritage développée en partenariat entre le constructeur et Le Coq sportif.
Elle sera dévoilée officiellement lors des 24 Heures camions du Mans les 23 et 24 septembre prochain.
Le choix de Renault Trucks France de s’investir auprès de ces sportifs repose à la fois sur un avenir prometteur, mais aussi sur des carrières et histoires de vie inspirantes.
C’est aussi là, l’ADN du constructeur de véhicules industriels : mettre l’humain au cœur de son quotidien pour faire avancer ses projets et, avec ses collaborateurs, conserver sa place de leader du marché.
D’une part, mettre en lumière des disciplines parfois peu connues comme le breakdance, qui intégrera le programme olympique en 2024.
Et, d’autre part, soutenir des athlètes dans l’exercice de leur passion et leur donner les moyens de viser de beaux résultats.
Le collectif « Les athlètes Renault Trucks » est composé de :
- Jade Maréchal : escrimeuse, membre de l'équipe de France de fleuret.
- Louis Noël : triathlète, ingénieur environnement.
- Marlène Spahr : danseuse, engagée pour la protection de l'environnement et la féminisation dans le sport.
- Claire Supiot Garçon : nageuse, ayant participé aux Jeux Olympiques et Paralympiques.
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