Citroën utilise la musique comme un élément clé dans ses campagnes publicitaires pour le C5 Aircross, créant une expérience immersive pour le spectateur.
Citroën C5 Aircross : Un Rêve Éveillé
Citroën nous emmène dans un rêve éveillé afin de découvrir son modèle C5 Aircross. Après nous avoir présenté le modèle C3 Aircoss, Citroën nous dévoile les courbes élégantes de la C5 Aircross. La publicité Citroën C5 Aircross intitulée The Dreamer raconte un mélange entre rêve et réalité.
Le spot débute sur une scène très ordinaire. Un homme se réveille le matin, sorti de son sommeil par son réveil. On entend la chanson « Reality » de Richard Sanderson, tube nostalgique des années 1980 en fond sonore. Très vite, le décor se transforme : derrière la fenêtre, des éléments absurdes et surréalistes apparaissent, parmi lesquels un nain de jardin géant, une tasse de thé disproportionnée qui flotte dans l’air. Finalement, c’est le véhicule C5 Aircross qui surgit comme une apparition presque irréelle.
À chaque répétition du rêve, l’étrangeté monte. Tout devient plus extravagant jusqu’au moment où le personnage monte dans la voiture, persuadé qu’il est encore en train de rêver. À l’intérieur, on découvre les points forts du véhicule. Un écran de type « cascade », un espace arrière très généreux, les technologies qui renforcent le confort.
Le film joue sur la confusion entre ce qui semble imaginaire et ce qui est réel. Les voisins puis des policiers apparaissent, fascinés à leur tour par le véhicule. Cela sert à souligner que ce rêve fantastique ne l’est pas seulement dans l’esprit de l’homme. Les autres aussi sont touchés et la frontière entre rêve et réalité se brouille.
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Richard Sanderson et « Reality »
La musique que l’on entend dans la pub est le légendaire titre de Richard Sanderson intitulé « Reality ». Richard Sanderson est un chanteur et musicien britannique. Il est surtout connu pour son interprétation de la chanson « Reality », qui l’a propulsé au rang de star internationale au début des années 1980.
Issu d’une famille de musiciens (son père était percussionniste et sa mère organiste), Richard Sanderson s’est formé très tôt à la musique. Il a appris le piano dès l’enfance avant de se tourner vers la guitare. Il a ensuite étudié la musique classique et le jazz et a même suivi une formation à la Berklee College of Music à Boston.
Sa carrière professionnelle débute dans les années 1970. Il travaille d’abord comme musicien de studio et accompagne différents artistes avant de lancer ses propres projets. Sa rencontre avec le compositeur Vladimir Cosma qui le choisit pour interpréter « Reality », chanson phare du film La Boum en 1980 en fait une star internationale.
Le succès est immédiat et massif. La chanson devient numéro un dans plusieurs pays européens. Notamment en France, en Allemagne, en Suisse et en Italie. Dans les années qui suivent, Sanderson enregistre plusieurs autres chansons pour les bandes originales de films, souvent en collaboration avec Cosma. Il sort également des albums solos, comme I’m in Love ou Fairy Tales, mais aucun ne rencontrera le même succès mondial que « Reality ».
Citroën Aircross Hybride Rechargeable : « Aussi Généreux que Vous »
Citroën présente son nouveau SUV, l’Aircross Hybride Rechargeable dans une nouvelle campagne. Un véhicule polyvalent et élégant doté des dernières nouveautés technologies. Il y a 4 ans, Citroën lançait son premier c5 Aircross. En 2022, la nouvelle version hybride et rechargeable dévoile un SUV aux lignes fines et tout en élégance.
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Il y a quelques semaines, Citroën nous invitait à la sérénité avec son C5 X hybride. Confortable et spacieux, le nouveau Citroën Aircross Hybride Rechargeable fait la part belle au confort. La nouvelle campagne de pub a donc été confiée à l’agence BETC et le film réalisé par Michel Lawrence.
Le nouveau Citroën Aircross Hybride Rechargeable présente des caractéristiques incroyables. Zéro émission, silence absolu et sans vibration en mode électrique, fluidité de roulage et autonomie jusqu’à 55 km. Le moteur thermique affiche une puissance de 225 ch et le temps de charge varie de 7 heures sur une borne standard à 2 heures sur une prise Green’Up. Côté technologie, l’Aircross Hybride rechargeable dispose d’interfaces intuitives. Il possède un combiné numérique personnalisable et une tablette tactile de 10’’.
La nouvelle pub pour le nouveau Citroën Aircross Hybride Rechargeable s’intitule « Aussi généreux que vous ». On comprend les raisons avec le texte qui est récité par la voix off tout au long du film. « Si vous n’êtes pas du genre à filer des coups de main. Que faire de la place aux autres ce n’est pas votre truc, que leur confort vous importe peu. Et qu’aider les autres n’est pas dans vos habitudes.
La pub Citroën Aircross Hybride Rechargeable « Aussi généreux que vous » montre tout d’abord une bande de copains en plein déménagement. Ils mettent toutes leurs affaires dans le coffre de leur SUV Aircross Citroën et prennent la route. On voit ensuite un couple qui recharge son véhicule pour préparer le départ en vacances avec ses deux enfants. La pub se poursuit avec un jeune homme et une jeune femme qui sont surpris par la pluie. Ils se font prendre en stop par un couple. On retrouve ensuite la bande de jeunes qui roulent toujours, joyeux et chantant dans leur voiture. Puis tout ces autres chauffeurs et passagers qui profitent du confort de l’Aircross en ayant rendu service d’une manière ou d’une autre.
Omega et « Gyöngyhajú Lány »
Pour la pub qui présente son nouveau Aicross Hybride Rechargeable, Citroën a choisi un titre du groupe rock Omega. Il s’agit de la chanson « Gyöngyhajú Lány » (la fille aux cheveux nacrés) qui est extraite de l’album « 10 000 lépés » sorti en 1969. Le morceau a été interprété plusieurs fois dans d’autres langues par le groupe, mais il a aussi été repris par d’autres artistes, notamment les Scorpions.
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Omega est le groupe de rock Hongrois le plus célèbre de l’histoire de la musique. Il a été fondé en 1962 par 6 membres à l’origine. Au fil des ans, la formation a accueilli plusieurs autres chanteurs et musiciens. Ces derniers se sont succédé pendant les 40 ans qu’ont duré la carrière du groupe.
Omega a plus de 20 albums studio a son actif et ils sont considérés comme un mythe du rock en Hongrie.
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