DS... Deux lettres de noblesse, deux lettres pleines d’histoire qui résument à elles seules le raffinement et le luxe à la Française. Née d’une ambition marketing, cette jeune marque française rend hommage à une formidable épopée qui a fait la renommée de Citroën.
Les Origines : La Citroën DS (1955)
Tout a commencé en 1955, lors du Salon de Paris. La marque généraliste française, Citroën, fait sensation en présentant un modèle révolutionnaire : la légendaire DS. À la fois surprenante et prestigieuse, avant-gardiste mais gracieuse, elle représente le savoir-faire à la Française, synonyme de haut de gamme.
Le 6 octobre 1955 marque un tournant dans l'histoire de l'automobile française avec la présentation de la première Citroën DS au Salon de Paris. Sous la majestueuse voûte du Grand Palais, cette création du designer italien Flaminio Bertoni et d'André Lefèbvre suscite une vague d'enthousiasme sans précédent.
Ultra moderne pour l’époque, la berline française fut produite pendant 20 ans, jusqu’en 1975. Grâce à sa technologie extrêmement novatrice, comme les phares directionnels, la suspension hydropneumatique ou encore la direction assistée, elle a marqué les esprits, pour devenir un symbole. Jusqu’à obtenir, en 1999, la troisième place de voiture du siècle, derrière la Ford T et l’Austin Mini.
Le nom "DS" cache un jeu de mots subtil qui a marqué l'histoire de l'automobile française. Sa prononciation "déesse" en français n'est pas un hasard : elle reflète l'ambition de Citroën de créer une voiture divine, transcendant les standards de son époque. Le surnom de "Déesse" s'est rapidement imposé dans la culture populaire, dépassant le simple cadre automobile.
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Innovations de la Citroën DS
La suspension hydropneumatique de la DS19 représente une première mondiale dans l'histoire automobile. Ce système révolutionnaire associe l'huile sous pression et le gaz pour offrir un confort de conduite exceptionnel, quelle que soit la qualité de la route.
Les freins à disque et la direction assistée marquent également une rupture technologique majeure pour l'époque. L'avant-garde technique se manifeste jusque dans les moindres détails : les phares directionnels suivent la trajectoire dans les virages, une innovation unique en 1955.
Citroën DS Pallas : Le Luxe à la Française
La finition Pallas, lancée en 1964, incarne l'excellence du savoir-faire français en matière de luxe automobile. Cette version prestigieuse se distingue par ses baguettes en acier inoxydable, ses moquettes plus épaisses et sa sellerie en cuir raffinée qui subliment l'habitacle.
La teinte exclusive "gris palladium" devient rapidement emblématique de cette finition d'exception, tout comme les pare-chocs spécifiques chromés qui renforcent sa prestance sur la route. La Pallas établit de nouveaux standards de raffinement qui inspirent encore aujourd'hui les nouveaux modèles de la marque.
En 1999 lors d’un sondage européen organisé par un panel d’experts, la véritable Citroën DS, celle de 1955, fut élue la « Voiture du Siècle ». La même année, elle obtint la 3ème place au concours international Voiture du Siècle derrière la Ford Model T et la Mini. De plus, elle fut nommée « plus belle voiture de tous les temps » par le magazine britannique Classic & Sports Car.
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De Finition à Marque Indépendante
En 2009, la marque aux chevrons est désireuse de faire renaître ce mythique blason. C’est donc à l’occasion de ses 90 ans, lors du Salon de Genève, que le constructeur français présente le concept-car DS Inside, qui préfigure la future Citroën DS3. En osant un nouveau positionnement, la marque généraliste française s’ouvre les portes du premium, et donne naissance à la griffe DS, pour Distinctive Series. À travers cette finition chic et moderne, respirant le luxe, la marque automobile souhaite proposer des modèles qui ne ressemblent à aucun autre véhicule de la gamme Citroën.
La citadine DS3, dérivée de la Citroën C3, lance les festivités en 2010. Avec sa bouille sympathique, elle joue à fond la carte de la personnalisation. Chaque DS pouvant quasiment être unique… Et c’est un carton ! Le succès est au rendez-vous. La branche premium va très vite s’étoffer avec l’apparition de la compacte DS4. Puis, en 2011, l’originale DS5 pointe le bout de son nez. Avec son design surprenant, la berline familiale bouscule les codes stylistiques. Une habitude chez Citroën ! Fière de cette vitrine, la ligne DS va s’exporter jusqu’au marché Chinois, très friand du luxe à la Française. Malheureusement, l’euphorie va peu à peu retomber… Malgré différentes séries spéciales en Europe, et divers modèles destinés au marché asiatique, les ventes vont baisser. Mais il en faudra plus pour stopper cette belle initiative du constructeur généraliste français.
Citroën souhaitait faire revivre cette icône, cet emblème tricolore, mais sous une autre forme. C'est pourquoi, le 13 octobre 2008, Citroën renouvela les droits de propriété des deux lettres « DS » afin de créer une ligne de produits personnalisables, DS signifiant Distinctive Series ou Different Spirit selon les articles de presse de l’époque.
Le 1er juin 2014, fut créée la marque DS Automobiles par le groupe PSA.
2014 est l’année de la transition… Citroën souhaite que le label DS prenne son indépendance et devienne une marque à part entière, avec une gamme et une identité visuelle propre ! La DS5 sera la première à laisser tomber les chevrons, lors de son restylage en Février 2015, pour n’arborer que le logo DS. Mais excepté une série limitée disponible sur toute la gamme DS, baptisée ”1955”, en hommage à son ainée, pas de nouveautés à l’horizon… Jusqu’en 2017 !
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Le Nouveau Logo DS : Symbole du Renouveau
Dévoilé en 2024, le nouveau logo DS marque une rupture audacieuse avec les codes traditionnels de la marque premium française. Les lignes épurées et la signature lumineuse distinctive reflètent l'ambition d'une marque en pleine métamorphose.
Les Modèles Phares de DS Automobiles
Pour se relancer, la marque premium, devenue DS Automobiles, décide de surfer sur la vague des SUV, en lançant le DS7 Crossback. Le début d’une belle aventure, avec une gamme qui prendra de plus en plus d’ampleur.
La gamme DS s'enrichit considérablement avec des créations qui redéfinissent le luxe automobile moderne. La nouvelle N°8, vaisseau amiral de la marque, propose une autonomie exceptionnelle de 750 km en version électrique, établissant une référence sur le segment premium.
Les modèles actuels comme la DS 3 et la DS 4 offrent un parfait équilibre entre performance et raffinement. La DS 7 séduit par sa polyvalence et son style distinctif, disponible en versions hybrides rechargeables jusqu'à 360 chevaux.
Voici quelques modèles qui ont marqué l'histoire récente de la marque :
- DS 3 Crossback : SUV urbain compact, disponible en version 100% électrique (E-Tense).
- DS 4 : Berline compacte élégante, offrant une version classique et une version baroudeuse (Cross).
- DS 7 Crossback : SUV premium, disponible en version hybride rechargeable.
- DS 9 : Berline autoroutière, incarnant le luxe et le raffinement à la française.
La DS7 Crossback sera le premier véhicule entièrement fabriqué par la nouvelle marque et fera son apparition en 2017.
L'Engagement Électrique de DS Automobiles
DS Automobiles a rapidement pris les devants dans la course à l’électrification. En effet, la marque propose depuis 2021 l’ensemble de sa nouvelle gamme en version E-Tense électrique ou hybride rechargeable. Elle annonce également son projet de produire uniquement des véhicules électrifiés à compter de 2025, avec des modèles hybrides ou 100% électriques, et affirme ainsi son engagement envers la durabilité et l’efficacité énergétique.
Innovante et performante, la technologie E-TENSE est disponible sur l’ensemble de la gamme DS Automobiles. Le DS3 Crossback E-Tense, est le premier SUV de la marque à rouler en 100% électrique. Sur la berline compacte DS4, le SUV DS7 Crossback ou la DS9, vous pourrez profiter de versions hybride-rechargeable. Associé au moteur thermique essence, le moteur électrique vous permettra de circuler quotidiennement en tout quiétude, sur une cinquantaine de kilomètres, sans vous soucier de passer par la case station-service. Et le week-end, libre à vous de prolonger vos excursions.
DS Automobiles : Un Savoir-Faire Français
DS Automobiles est la seule marque automobile premium française, présente sur le marché. Et acheter une DS, c’est faire honneur à la France ! À l’image du nom de certaines finitions comme Bastille, Trocadéro, Rivoli ou Opéra, qui ne sont autres que des endroits mythiques de Paris, riche en histoires. Et Paris, n’est-elle pas la capitale de la mode et du luxe ?
Un véhicule de chez DS Automobiles, c’est un véritable défilé de haute couture. Forte d’un véritable savoir-faire français, associé à un florilège de technologies toutes plus modernes les unes que les autres, la gamme ne laisse pas insensible. Il n’y a aucun doute, ses véhicules sauront vous séduire.
Puisant notre inspiration au-delà de l’univers automobile, au cœur des modes et des métiers d’art et d’artisanat, nous avons fondé le DS DESIGN STUDIO : des hommes et des femmes visionnaires qui décryptent les tendances de demain pour créer les voitures du futur.
Tableau Récapitulatif des Modèles DS Automobiles
| Modèle | Type | Motorisations | Particularités |
|---|---|---|---|
| DS 3 Crossback | SUV Urbain | Essence, Électrique (E-Tense) | Compact, Maniable, Version Électrique |
| DS 4 | Berline Compacte | Essence, Hybride Rechargeable | Design Élégant, Version Cross |
| DS 7 Crossback | SUV | Essence, Diesel (arrêtée), Hybride Rechargeable | Confort, Technologies Avancées |
| DS 9 | Berline Routière | Hybride Rechargeable | Luxe, Raffinement, Spacieuse |
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