DS Automobiles, le penchant premium de Citroën, traverse une période difficile malgré ses collaborations prestigieuses et ses innovations technologiques. Constructeur indépendant seulement depuis 2014, DS Automobiles a connu le succès entre 2009 et 2014 en tant que modèles Citroën haut de gamme, atteignant 129 212 ventes en 2012. Cependant, les chiffres récents montrent une baisse préoccupante.
Collaborations avec B.R.M Chronographes
DS Automobiles s’est associé à B.R.M Chronographes pour intégrer des montres exclusives dans ses intérieurs. Cette collaboration se manifeste à travers plusieurs modèles :
- La DS 3 Performance B.R.M Chronographes, présentée au Salon automobile international de Genève en 2016, accompagnée de la montre V6-44-SA-SQ-DS3 Performance.
- La DS 7 Crossback, intégrant une horloge de bord B.R.M Chronographes R180 au milieu de son tableau de bord.
- Le concept car DS X E-Tense, un proto électrique asymétrique, équipé de deux horloges de bord B.R.M Chronographes.
Installée dans les modèles DS 7 et DS 9, la montre B.R.M R180 s’élève majestueusement de son écrin au démarrage du véhicule, attirant tous les regards. Résolument technologique, cette pièce d’exception s’ajuste automatiquement à l’heure.
Les chiffres de vente et les défis
En 2024, seulement 40 971 véhicules ont été vendus par DS dans le monde, une chute de 27 %. Sur les quatre premiers mois de 2025, DS affiche un recul de 32,1 % par rapport à 2024. Une baisse de volume d’autant plus préoccupante que, selon un distributeur, DS vendrait déjà à perte : « Nous perdons de l’argent sur chaque voiture vendue ».
Le taux de pénétration de Stellantis est également en net recul, atteignant 0,90 % en 2025 contre 1,57 % en 2023. Dans le même temps, d’autres marques premium comme BMW ont vu leur taux progresser, passant de 3,17 % en 2023 à 3,50 % en 2025.
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DS Automobiles pourrait donc être menacée non seulement par un positionnement qui peine à séduire, mais aussi par la concurrence interne de deux autres marques du groupe Stellantis. Les dirigeants affichent en effet leur volonté de relancer Alfa Romeo, mais aussi Lancia, que l’on pensait proche de l’extinction. Dans le même temps, le DS 7 voit sa place menacée par les nouveaux Peugeot 3008 et 5008, montés en gamme et plus récents. Le positionnement premium de DS Automobiles semble ainsi cannibalisé par d’autres marques du groupe Stellantis.
Le nouveau modèle électrique N°8
Fin 2024, DS a présenté son nouveau modèle 100 % électrique : le N°8. Affichant un positionnement résolument haut de gamme, ce SUV démarre à 57 600 euros. Il embarque un moteur électrique de 230 chevaux associé à une batterie de 74 kWh, offrant une autonomie WLTP de 550 km.
Certes, DS a soigné le design extérieur, l’ambiance intérieure et la qualité perçue du N°8. Ce modèle est équipé du DS IRIS SYSTEM, un système de reconnaissance vocale qui intègre l'Intelligence Artificielle Cerence alimentée par l'API ChatGPT. Cette fonctionnalité de DS Automobiles utilise la puissance de l'Intelligence Artificielle générative avec la plateforme Chat AI de Cerence, qui intègre plusieurs domaines de connaissance, combinés avec les modèles de langage les plus avancés comme l'API ChatGPT pour fournir des réponses plus rapides et plus complètes que le système de reconnaissance vocale DS IRIS SYSTEM précédent. ChatGPT est intégré au DS IRIS SYSTEM grâce au système de reconnaissance audio et vocale de Cerence.
Les dimensions de N°8 sont étudiées pour vous offrir confort et sérénité lors de vos voyages et vous garantir une aisance optimale à bord : 1 163 mm de long et 1 580 mm de haut. Avec un coffre accueillant jusqu'à 620 litres en volume de chargement, il est optimisé grâce à la banquette arrière rabattable.
Évolution et restructuration de DS Automobiles
Dans le cadre d’une réorganisation interne chez Stellantis, plusieurs nominations de directeurs de marques ont été annoncées. Xavier Peugeot a été nommé directeur général de la marque DS Automobiles le 3 février 2025, succédant à Olivier François. Xavier Peugeot rend désormais compte à Jean-Philippe Imparato, COO de la région Europe élargie au sein de Stellantis.
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Toujours dans l’optique d’un redressement, DS préparerait le restylage de sa berline compacte. La DS 4 pourrait être renommée DS N°4, en accord avec la nouvelle nomenclature de la marque.
L'Art du Voyage à la Française
DS Automobiles incarne l'Art du Voyage à la Française, multipliant les lancements autour et au sein du musée du Louvre. Pour cet engagement passionné et durable, le musée du Louvre a honoré DS Automobiles en tant que Grand Mécène. Références de l’Art de vivre à la française, Michelin Editions et DS Automobiles inaugurent un partenariat éditorial exclusif avec le guide "L’Art du Voyage Électrique", publié le 25 avril 2025.
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