Aujourd’hui, nous allons plonger dans une analyse d'une publicité télévisée pour un modèle Volkswagen qui a suscité l'intérêt par son originalité. Cette publicité a d'abord intrigué avant de séduire.
Première chose qui a marqué avec cette pub pour le T-Roc, c’est le choix de la musique, qui a su capter l'attention rapidement. « Are you gonna go my way » de Lenny Kravitz, c’est un morceau qui ne passe pas inaperçue.
Quand cette publicité est repassée, toute la vidéo a pu être observée et l’idée du script s'est avérée très originale. On le trouve attachant ce petit bélier rebelle et intrépide, qui semble à la fois ingénieux et inarrêtable … enfin jusqu’à ce qu’il croise la route du VW T-Roc qu’il va d’abord jauger et presque adouber en le laissant passer (là où d’autres ont échoués).
La marque a été interrogée sur la possibilité de créer des peluches à l’effigie du héros de ce spot. Volkswagen a indiqué qu’ils réfléchissaient à l’idée, mais que cela serait probablement long avant que cela puisse être réalisé.
Réactions et Interprétations de la Publicité
La publicité a suscité diverses réactions et interprétations parmi le public. Certaines personnes se sont interrogées sur certains aspects de la publicité, comme le bandeau sur l'œil d'un personnage, se demandant si cela avait un message particulier ou s'il s'agissait simplement d'une fantaisie marketing.
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Voici quelques réactions du public :
- "Pourquoi le bandeau sur l'oeil ? Je n'ai pas compris, message ou fantaisie marketing ?"
- "Expliquez-moi cette pub, le bandeau noir etc... Je croyais qu'on n'avait pas le droit de conduire avec un oeil en moins..."
- "Que message Volswagen veut-il proposer......??.........la liaison avec un achat de voiture n'est compréhensible dans notre pays.........!!!!!!!!!!!"
Certaines personnes ont même interprété certains gestes dans la publicité comme des signes de ralliement spécifiques à certaines communautés.
Le Sexe et l'Automobile : Une Association Persistante ?
Il y a 60 ans, on ouvrait le coffre avant d’une R8 qu’on emplissait d’eau et dans lequel une naïade dénudée faisait la démonstration de l’étanchéité du modèle. L’automobile, symbole de puissance et de virilité, toujours associée à la femme objet. Un sexisme tenace longtemps retrouvé dans les salons automobiles jusqu’à aujourd’hui. Des femmes mises en avant pour faire vendre.
Les choses évoluent-elles ? Les mini SUV du genre T-Roc sont vendus majoritairement aux femmes.
L'Évolution de la Publicité Automobile
Les sous-entendus graveleux pour entretenir la flamme des fantasmes auto-macho n’ont pas disparu. Et l’image de la femme racoleuse réduite à l’état de femme-objet non plus. Sous couvert d’être émancipée puisque madame peut désormais avoir un amant, le constructeur sous entend qu’elle restera la proie des hommes et notamment de son propre mari. Comment ? Grâce à une simple auto surélevée, à mi chemin entre le crossover urbain et un SUV compact : le Volkswagen T-Roc.
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