Pour sa nouvelle publicité, la voiture hybride Renault Austral s'est offerte une chanson envoûtante et mystérieuse. Filmé comme une séquence de science-fiction, la nouvelle pub Renault Austral démarre dans l'obscurité et s'éclaire au fur et à mesure que se dévoile ce petit bijou technologique au moteur hybride. Derrière leurs fenêtres, les citoyens observent le véhicule être démantelé par des robots, avant que la voiture ne s'élance sur la route.
"Nothing Else Matters" par Scala & Kolacny Brothers
Pour illustrer la vidéo, les publicitaires ont choisi une chanson mêlant étrangeté et magie, interprétée par ce qui semble être une chorale d'enfants. Ce ne sont pas des enfants qui interprètent le titre mais des femmes, qui font partie du groupe Scala and Kolacny Brothers (parfois simplement appelé Scala), une chorale féminine belge originaire de la ville d'Aarschot. La chorale a été fondée par les frères Steven et Stijn Kolacny (d'où le nom du groupe) en 1996 et compte environ 60 jeunes filles âgées de 14 à 20 ans. Aujourd'hui encore, ce sont les deux frères qui dirigent la chorale et l'accompagne au piano.
Au fil des années, la chorale s'est spécialisée dans les reprises de titres pop et rock. Elle a collaboré avec plusieurs grands noms de la musique comme Indochine, sur le titre Starlight et Morphine tiré de l'album Alice & June. En 2010, leur reprise de Creep, titre phare de Radiohead, sert de bande originale à la bande-annonce du film The Social Network. Plusieurs de leurs reprises ont été utilisées dans des séries, des bandes-annonces ou des films.
Il s'agit de la célèbre ballade Nothing Else Matters du groupe Metallica. Sorti en 1991, ce titre figure sur le black album du mythique groupe de heavy metal. Si cette chanson diffère des compositions habituelles du groupe, elle n'en reste pas moins l'une des plus connues. Celle qui a permis à Metallica de se faire connaître du grand public (ce qui n'a d'ailleurs pas plu aux fans de première heure). Certains détracteurs considèrent d'ailleurs Nothing Else Matters comme le symbole du virage pris par Metallica vers une musique plus commerciale.
A la base, cette chanson a été écrite par James Hetfield, leader de Metallica, pour sa petite amie, dont l'éloignement se faisait ressentir durant les tournées. Elle parle du fait que rien d’autre ne compte (nothing else matters) que la personne que tu aimes, malgré la distance qui vous sépare. Renault a fait un choix audacieux avec une reprise de « Nothing Else Matters » de Metallica par la chorale féminine belge Scala and Kolacny Brothers.
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Autres musiques marquantes des publicités Renault
Parmi les autres reprises planantes utilisées par Renault pour sa publicité, citons également celle du Renault Espace 2023. Il s'agit d'une reprise du tube disco de Sheila Spacer, interprété cette fois par la talentueuse Jeanne Added, accompagnée d'un orchestre symphonique. Cela donne tout de suite une toute autre dimension. Quant à l’Espace 2023, la marque a revisité le tube disco « Spacer » de Sheila dans une version interprétée par Jeanne Added accompagnée d’un orchestre symphonique.
En 2023, Renault avait déjà frappé fort avec sa publicité Roland-Garros utilisant le titre « Le Premier jour » d’Etienne Daho. Cette chanson sortie en 1998 avait également servi de bande originale au film « Le Premier jour du reste de ta vie » en 2008. Pour sa Renault Rafale Hybride 2025, la marque a choisi une reprise de « Big Jet Plane » d’Angus and Julia Stone, interprétée par Tiphanie Doucet. La sonorité aérienne de ce morceau correspond parfaitement au nom du véhicule et à son design fluide. Le modèle Symbioz a été associé au titre « p:Machinery » de Propaganda, un groupe allemand des années 80.
Renault et la musique : une identité sonore forte
Quand j’entends une publicité Renault, mon oreille de passionné d’automobile s’éveille immédiatement. J’ai toujours été fasciné par la façon dont les constructeurs utilisent la musique pour créer une identité sonore forte. Après plus de 25 ans dans l’univers automobile, je peux vous affirmer que les mélodies choisies pour les spots publicitaires jouent un rôle déterminant dans notre perception de la marque.
La publicité Renault diffusée pendant Roland-Garros 2024 a particulièrement retenu mon attention. Pendant les matchs, j’ai remarqué ce spot mettant en scène le tennisman Casper Ruud au volant de la nouvelle Renault 5. Cette chanson n’est pas nouvelle dans le paysage musical. Initialement interprétée par Brenda Lee en 1972, elle a été ensuite popularisée par Elvis Presley avant de connaître un nouveau souffle avec la version des Pet Shop Boys en 1987. Le choix de cette mélodie n’est pas anodin.
Visibilité et Réactions
La diffusion intensive des publicités Renault pendant Roland-Garros ne passe pas inaperçue. En tant que « partenaire premium » du tournoi, la marque bénéficie d’une visibilité exceptionnelle sur France Télévisions. Cette stratégie n’est pas sans risque. La campagne 2023 avait suscité de nombreuses réactions négatives de téléspectateurs agacés par la répétition du spot - environ cinq fois par heure! Les réseaux sociaux s’étaient enflammés avec des messages témoignant de cette lassitude.
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La campagne 2024, réalisée par Jonas Lindstroem en collaboration avec Publicis Conseil, mise sur une esthétique cinématographique diffusée sur différents supports: télévision, digital, réseaux sociaux et print. L’association entre tennis et automobile peut sembler surprenante, mais elle témoigne d’une stratégie marketing cherchant à toucher un public large et diversifié.
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