Depuis 1968, la marque Dacia a modifié son logo à plusieurs reprises, reflétant son évolution et son adaptation aux tendances du marché. Voici un aperçu de cette transformation à travers le temps.
L'Histoire et le Logo Dacia
En 1967, une usine automobile a été construite à Pitești, en Roumanie, avec l'assistance de Renault. C'est là que la production de la petite voiture Dacia 1100 (basée sur la Renault R8) a commencé. La société s'appelait alors UAP (Uzina de Autoturisme Pitești).
Le nom Dacia provient de la dénomination du territoire de la Roumanie moderne dans la Rome antique, un nom choisi pour la tribu des Daces qui habitaient ces terres.
Pendant une longue période, les modèles ont été mis à jour extrêmement rarement, et la plupart étaient basés sur des conceptions occidentales, souvent de Renault. Ces voitures étaient destinées principalement à la Roumanie, mais également à l'exportation.
La gamme s'est élargie après la révolution de 1989. Par exemple, la Dacia Nova, produite en 1994, était de conception 100 % roumaine. En 1998, la deux millionième voiture Dacia a été produite.
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En 1999, UAP est devenue une filiale en propriété exclusive de Renault, ce qui a eu un impact positif sur le développement de la marque Dacia. La version améliorée SuperNova est devenue le premier modèle mixte.
En 2004, l'ère de la Dacia Logan a commencé, et la berline est devenue la première voiture de cette série. En 2006, la production du break Dacia Logan MPV a débuté.
En 2013, au salon de l'automobile de Genève, Dacia a dévoilé le nouveau logo de la société. Le logo argenté simple et moderne a remplacé le logo en forme de bouclier, et le nom de la société a été appliqué sur un fond bleu.
Évolution du Logo Dacia
Depuis 1968, le logo de Dacia a subi plusieurs transformations :
- 1968 : Logo coloré avec une image d'un aigle.
- 1978 et 1991 : Version noir et blanc.
- 2000 : Logo bleu.
- 2003 : Complété par des écailles de dragon.
- 2008 : Mise à jour du logo, abandon de la forme habituelle de la thyroïde. Ce logo a été présenté pour la première fois au salon de l'automobile de Genève avec la nouvelle Dacia Sandero.
Le nouveau symbole a la forme d'une lettre anglaise « D » inversée, avec le nom de Dacia écrit sur le bord en lettres bleues foncées légèrement mises à jour. Certains disent que ce symbole ressemble à un tire-bouchon.
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La Nouvelle Identité Visuelle de Dacia
La couleur argentée du nouvel emblème Dacia n'a pas été choisie au hasard. Dacia casse les codes et se dévoile sous un nouveau jour, plus affirmée, contemporaine et authentique. Lors de son plan stratégique début 2021, Dacia a annoncé l'ouverture d'une nouvelle page de son histoire, avec un nouveau logo, un nouvel emblème, de nouvelles couleurs et un nouveau territoire.
La recette du succès de la marque reste la même, mais elle se présente sous un nouveau jour pour réaffirmer ses valeurs de simplicité, d'authenticité et de robustesse, toujours au juste prix. Denis Le Vot, Directeur Général, qualifie Dacia comme « la marque qui redéfinit constamment l'essentiel dans l'industrie automobile », une marque qui fait rimer « accessible » avec « attractif ».
Le renouveau de Dacia s'incarne dans un nouveau logotype et un nouvel emblème, symboles d'une marque singulière et affirmée. Ces éléments ont été conçus en interne par l'équipe de design pour exprimer l'essentialité de la marque.
Le logotype inspire robustesse et stabilité, avec un dessin des lettres minimaliste, comme pour incarner l'esprit frugal et malin de la marque. L'emblème permet d'identifier facilement la marque, rappelant la solidité des véhicules Dacia.
L'univers graphique est épuré, rappelant que Dacia se concentre sur l'essentiel. La palette colorielle, autour d'un vert-kaki, évoque la proximité avec la nature, un point de repère fort pour les clients.
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L'esprit de la marque s'incarne également dans une nouvelle approche iconographique, symbolisant le besoin de liberté, de se ressourcer et de revenir à l'essentiel.
À partir de juin 2021, la nouvelle identité de marque s'est déployée à travers différents canaux de communication, et les points de vente Dacia ont progressivement basculé vers cette nouvelle identité dès début 2022. Les véhicules ont adopté le logo et l'emblème au deuxième semestre 2022.
Restylage et Continuité
Chez Dacia, la politique de restylage consiste à apporter de légères modifications aux modèles, afin de conserver un design qui reste l'une des raisons d'achat de la clientèle. C'est le cas pour la deuxième génération du Duster, restylé après sa sortie fin 2017.
Les avis et retours des clients sont importants et pris en compte. Sur le Nouveau Duster restylé 2021, la nouvelle signature lumineuse à LED en forme de “Y” est adoptée, comme sur la Nouvelle Sandero.
Seul petit regret, le nouveau logo de la marque n'a pas encore été ajouté sur la nouvelle calandre de ce Duster restylé. Dacia a communiqué sur le déroulement de son changement d'identité qui se réalise en plusieurs étapes.
À l'intérieur, on note l'arrivée d'un vrai accoudoir offrant un bac de rangement ainsi que deux prises USB pour les passagers arrière. Les finitions Confort et Prestige du Duster restylé offrent désormais un écran tactile de 8 pouces.
La finition d'entrée de gamme, Access, disparaît du catalogue, et la gamme du SUV se compose désormais d'un dCi 115 en version 4x2 et 4x4, d'une version ECO-G 100 compatible GPL, et de deux motorisations essence TCe 130 et 150.
Depuis le 5 juillet dernier, Dacia a ouvert les commandes pour son SUV restylé, avec une commercialisation intervenant dès le mois de septembre. Les tarifs sont en hausse par rapport à la deuxième génération sortie en 2017.
Le Logo Dacia Link
Le logo de Dacia, dévoilé récemment, incarne un équilibre subtil entre modernité et tradition. Les lignes épurées et les formes géométriques rappellent l'ingénierie robuste de Dacia, tandis que la typographie moderne et les couleurs vives symbolisent son évolution vers l'innovation.
Le logo ‘Dacia Link’, dévoilé en 2022, symbolise la robustesse et la solidité, deux valeurs centrales de la marque. Conçu en interne par l’équipe de design, il s’inscrit dans une palette colorielle autour d’un vert-kaki. Cette couleur renvoie à l’aspect éco-responsable et aventureux des véhicules Dacia.
En 2021, Renault a aussi adopté un nouveau logo, symbolisant ainsi une synchronisation entre les deux marques.
Sous la direction de Denis Le Vot, Dacia se positionne comme ‘la marque qui redéfinit constamment l’essentiel dans l’industrie automobile’. Le concept-car Dacia Manifesto, représentant l’essence, la robustesse et l’éco-conception, illustre parfaitement cette vision.
Après les supports de communication (mi 2021) et le réseau des concessionnaires qui a commencé sa mue début 2022, c’est au tour des véhicules d’adopter la toute nouvelle identité de la marque. Au-delà des changements design, cette nouvelle identité est également porteuse d’engagements pour l’avenir, tout en capitalisant sur les valeurs fortes qui font le succès de Dacia.
Dacia Link apporte même de loin de la visibilité à la marque et apparaît aussi sur les centres de roue des voitures. Autre changement immédiatement visible, l’apparition du logotype à l’arrière des véhicules et sur le volant.
D’autres évolutions Design viennent s’ajouter comme l’apparition de la teinte Gris Mégalithe pour les barres de toit, les skis avant et arrière ainsi que les rétroviseurs extérieurs de Sandero Stepway, Spring ou bien encore Duster.
« Le reveal de l’ensemble de la gamme Dacia à la nouvelle identité visuelle signe le troisième et ultime chapitre de la stratégie de déploiement qui a commencé il y a plus d’un an. Ce nouvel univers est en phase avec nos valeurs - simple, robuste, authentique - sous une forme plus affirmée et plus moderne. Le déploiement de cette nouvelle identité visuelle vient parachever ce renouveau. Essentiel pour Dacia, c’est proposer des véhicules sans superflu, au juste nécessaire des attentes clients. Avant tout des véhicules robustes et fiables, et qui offrent une grande polyvalence d’usage pour les usages du quotidien mais aussi l’évasion au grand air. Dacia est un trublion qui cherche à aborder l’automobile différemment, notamment en essayant de privilégier une consommation raisonnée.
« Le déploiement de la nouvelle identité visuelle sur toute la gamme Dacia est un bel exercice de coordination. Grâce à la contribution de tous les métiers, Dacia fait peau neuve tout en conservant son ADN.
« Le logo très épuré témoigne de l’essentialité qui caractérise la marque. De même, l’emblème Dacia Link inspiré par l’univers de la mécanique, évoque la simplicité et la robustesse. Il porte en outre la symbolique du lien, élément fort de la communauté Dacia.
« Dacia évolue avec son temps et son image se modernise. Et les fondamentaux produits se renforcent encore pour répondre aux vraies attentes des clients. Des véhicules polyvalents et robustes, taillés pour les activités outdoor, avec des équipements malins et une approche économique et écologique pragmatique. La nouvelle identité visuelle porte ces messages et rend la marque plus désirable encore.
Probablement une première dans l’industrie automobile, cette nouvelle identité visuelle est déployée simultanément sur l’ensemble de la gamme Dacia. Et dès le 16 juin au matin, les clients pourront commander les véhicules à la nouvelle identité visuelle. Pour les voir en vrai, il faudra patienter jusqu’au Mondial de Paris en octobre 2022. Les premiers véhicules arriveront progressivement par la suite dans le réseau Dacia.
Dacia fera progressivement adopter sa nouvelle identité à ses points de vente au début de l’année 2022. Les véhicules de la marque, eux, en seront ornés à partir du deuxième semestre 2022.
Dacia ouvre une « nouvelle page de son histoire ». Dans le cadre de son nouveau plan stratégique annoncé début 2021, la marque se refait une beauté : nouveau logo, nouvel emblème, nouvelles couleurs, nouveau territoire. Rien n’est laissé au hasard sur le papier afin d’insuffler un look plus moderne et plus digital à son image.
Selon les explications fournies par la marque, le dessin des lettres du nouveau logo est volontairement minimaliste. Outre la référence à la mécanique automobile, cette écriture évoque pour la marque un « symbole de solidité et de lien. Élément graphique puissant, l’emblème permettra d’identifier facilement la marque même à distance ».
Avant d’ajouter : « Dans l’esprit général de la marque, ce système graphique est à la fois robuste et flexible. Par exemple, le rôle de la flèche engendrée par le D du logotype est d’emmener le regard vers l’essentiel et d’insuffler le mouvement d’une marque résolument tournée vers le futur ».
Enfin, Dacia a choisi une teinte vert kaki pour son patronyme afin d’attribuer une touche végétale et donc naturelle à ses nouvelles aspirations.
Depuis le début du mois de juin, la nouvelle identité de la marque se déploie à travers différents canaux de communication que sont les sites de la marque, la publicité, ou encore les brochures. Les points de vente Dacia basculeront progressivement à la nouvelle identité de marque dès début 2022.
Les voitures Dacia souffraient jusqu'à présent d'une image plutôt low cost. Avec des prix bas et malgré une qualité reconnue (solidité, fiabilité) la marque ne parvenait pas à se débarasser de cette image. Des voitures sympathiques, économiques, mais qui ne faisaient rêver personne.
Dacia s'était bien développée mais ne parvenait pas à élargir sa cible.
Une des explications est que Dacia a (trop) longtemps négligé un aspect très important de tout business : le design ! Les voitures Dacia n'avaient, pour ainsi dire, aucun style particulier. C'est cette absence d'identité/caractère, qui a longtemps limité le développement de la marque.
2022 fut donc l'année de la renaissance. Le constructeur franco-roumain transforme profondément l'aspect visuel de ses produits : nouveau logo, nouveau design, nouvelle communication...et tout ça contre une légère augmentation de prix.
Visuellement, on est passé d'un logo "décapsuleur" à un logo épuré et design. Petit clin d'oeil nostalgique : le nouveau logo fait beaucoup penser à celui de la marque DeLorean.
Une typographie résolument futuriste avec ses lignes géométriques à sommets en pointes. Les lettres « D » et « C » accolées en miroir reflètent l'état d’esprit simpliste et astucieux de la marque : se concentrer sur l’essentiel. Cette simplicité du concept et des formes permet une meilleur adaptabilité à tous les supports de communication.
Deux ans après la refonte on peut faire un 1er bilan. Dans un marché automobile plutôt en crise, le succès est évident. Au 1er trimestre 2023, les ventes Dacia augmentent de plus de 34% (plus forte progression toutes marques confondues).
L'occasion de rappeler l'importance du design dans le monde industriel. Le client/utilisateur a besoin de se reconnaitre dans la marque qu'il choisit.
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