Audi, symbole de « Vorsprung durch Technik » (l’avance par la technologie), réaffirme son engagement envers un design progressif. Les quatre anneaux, éléments centraux de la marque, ont été profondément remaniés pour refléter cette promesse.
Une Philosophie Puriste
Selon Frederik Kalisch, Audi s'adresse à une clientèle moderne qui apprécie le design de haute qualité et le souci du détail. André Georgi ajoute que l'approche puriste est plus conforme à la philosophie de la marque. Les marques fortes séduisent les clients par la substance de leurs produits et des éléments d'identification discrets. Chez Audi, chaque détail doit véhiculer un sens ou servir un objectif, notamment les quatre anneaux, immanquables sur chaque modèle.
Audi aspire à ce que sa qualité s'exprime à travers le design et le produit lui-même, en étant moderne sans être victime de la mode.
L'Évolution des Anneaux : Du Chrome au Noir et Blanc
Les logos bidimensionnels sont apparus chez Audi en 2016 en raison de la numérisation. La tridimensionnalité sur des écrans bidimensionnels ne répondait pas aux exigences techniques et esthétiques. Le logo de la marque, très graphique, est donc devenu bidimensionnel.
Pour assurer une présence cohérente de la marque, Audi a coordonné avec l'équipe de conception le lancement du processus de redéfinition des anneaux sur ses véhicules. L'utilisation d'un logo en deux dimensions sur l'extérieur des véhicules a été évoquée dès 2019, et les choses ont progressé rapidement début 2020.
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Le logo du véhicule comprend trois éléments, sans chrome, avec un aspect noir et blanc très contrasté. Les flotteurs d'un blanc éclatant sont intégrés dans un corps de verre noir pour un rayonnement accru.
Les bagues chromées étaient autrefois synonymes de haute qualité. La clarté des nouvelles bagues noires et blanches rend l'identité d'Audi reconnaissable. La fine bordure noire qui entoure les anneaux donne une apparence uniforme et de qualité supérieure, quelle que soit la couleur de la peinture ou de la calandre de la voiture. Les clients peuvent également opter pour les nouveaux anneaux en noir.
Nouvelle Stratégie d'Identification des Véhicules
En 2020, l'équipe d'Audi a retravaillé la stratégie de la marque et l'identité de l'entreprise, menant à une nouvelle stratégie d'identification des véhicules, incluant des anneaux bidimensionnels. L'identification des véhicules est devenue plus haut de gamme, et Audi a standardisé les polices de caractères à l’intérieur et sur le véhicule. Les modèles utiliseront désormais la police unique d'Audi, "Audi Type", plus sobre mais distinctive.
Audi a décidé d’inscrire sur le pilier B l'identifiant détaillée du modèle, de la carrosserie et de la technologie. Cette partie est identique sur tous les véhicules, en deux parties, en noir brillant, et toujours dans le champ de vision des passagers.
Personnalisation et Accessoires
Il est possible de remplacer l'ancien logo de calandre de votre Audi par des badges déchromés Black Edition. Personnalisez l'aspect esthétique extérieur de votre Audi avec des emblèmes de calandre noirs. L'installation est facile : il suffit de déclipser les logos AUDI OEM Chrome et de reclipser les logos Black Edition. Plusieurs versions sont disponibles en fonction de votre véhicule.
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Audi sélectionne les meilleurs accessoires pour sublimer votre véhicule, offrant fiabilité, qualité et expertise. Toutes les pièces détachées sont couvertes par une garantie de 12 mois, et vous pouvez retourner une pièce détachée dans les 30 jours suivant la réception, à condition qu’elle soit dans son état d’origine.
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