Les marques automobiles tirent bien sûr l’essentiel de leurs revenus de la vente de voitures. Cependant, les articles et produits dérivés tiennent aussi une place importante dans leurs marges. Dès lors, la manne des produits dérivés ne doit pas être négligée.
Tout le monde ne peut pas se permettre d'acheter une Mercedes ou une BMW, mais tout le monde a les moyens de s’offrir un porte-clés, un t-shirt, une voiture miniature ou une coque d'iPhone « brandés » du logo de ces constructeurs premium. Sans oublier que cette stratégie de l'accessoire peut devenir fondamentale dans l'influence de la marque.
De plus, « le porte-feuille de produits peut être très large, même si la qualité doit toujours coller à la marque », renchérit Jens Wiese, du cabinet AlixPartners. Et en matière de diversité, autant dire que certains constructeurs ne manquent pas d’originalité.
Exemples de produits dérivés automobiles
Volkswagen: Des saucisses au curry
Outre-Rhin, le groupe Volkswagen est réputé pour ses voitures... mais aussi ses saucisses au curry, produites depuis 1973 sur son site de Wolfsburg. Écoulées dans les cantines de l’entreprise, dans le stade de Wolfsburg et dans les supermarchés de quelques régions environnantes, ces « currywurst » ont même enregistré un record de ventes en 2024 avec près de 8,5 millions de saucisses au curry concoctées et commercialisées par Volkswagen. Un chiffre atteint presque le nombre de véhicules sortis des chaînes de montage de l’entreprise, toutes marques confondues, à savoir 9 millions.
Nissan: Un couteau à sushi Z Nismo Precision
Inspirée par la culture et l’excellence artisanale nippone, la marque automobile japonaise - par le biais de son studio Nissan Design America - s’est associée avec le chef Hiroyuki Terada et le célèbre coutelier asiatique Kiryu pour concevoir un couteau à sushi « d’exception » baptisé sobrement Z Nismo Precision Sushi Knife. Fabriqué à la main, d’une longueur de 21 cm avec une lame doublement biseautée garantissant « des coupes nettes et précises », cet ustensile de cuisine est un clin d’œil au coupé sportif de Nissan, le Z Nismo.
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Produit en édition limitée à 240 exemplaires (rappel au légendaire coupé Datsun 240Z) et affiché au prix de 300,23 dollars (référence au modèle 300ZX, les chiffres 2 et 3 se prononçant « Ni » et « San » en japonais), le Z Nismo Precision Sushi Knife est sorti en avril mais est déjà en rupture de stock.
Peugeot: Moulins à poivre
Êtes-vous au courant que la première vie de la marque au lion était marquée par des moulins et des outils à mains ? En 1810, la famille Peugeot entame sa vocation industrielle dans le Doubs en produisant des rubans d'acier fins et des ressorts ainsi que des scies. Fort de ce savoir-faire, l’entreprise commence à fabriquer des moulins à café, dont le célèbre modèle R, à partir de 1840. Puis, en 1874, sort le tout premier moulin à poivre de la maison, le modèle Z, bien avant que n’apparaisse la première voiture à pétrole de Peugeot, en 1890.
Créé en 1956, le poivrier de Peugeot modèle Auberge, réalisé en hêtre tourné et ressemblant à un pion de jeu d'échecs, s’inscrit toujours comme un best-seller du catalogue de la société, commercialisé sous la marque Peugeot Saveurs. De la cuisine au garage, décidément, il n’y a qu’un pas.
MINI et Fiat: Réfrigérateurs
En 2006, le fabricant italien d’appareils électroménagers Smeg s'est en effet associé au constructeur anglais MINI afin d'interpréter un réfrigérateur à partir du look de la MINI Cooper S en série limitée. Adoptant la même couleur bleue à bandes blanches de la citadine sportive, ce frigo n’étaient cependant pas donné car étiqueté au tarif de 2 000 euros TTC. À noter qu’en 2013, la marque Smeg a réitéré l’expérience par une collaboration avec son compatriote Fiat. Un projet « Smeg 500 » s’incarnant en un réfrigérateur conceptuel en forme de capot de voiture élaboré à partir des moules du constructeur « Made in Italy ».
Porsche: Pipes
Chez Porsche, la vente de produits dérivés est une activité historique née dans les années 1960 avec une bagagerie adaptée à sa mythique sportive 911. Mais saviez-vous qu’en plus de faire fumer ses moteurs, Porsche faisait aussi fumer ses conducteurs, et ceux depuis plusieurs décennies ? Autrefois fabriquées par la marque allemande Oldenkott jusqu'en 1982, les pipes du constructeur de Stuttgart ont en effet connu une seconde renaissance (de leurs cendres) en 2002 quand la maison mère de Big Ben, E. Gubbels, en a acquis la licence.
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Les maîtres pipiers ont ainsi revisité la silhouette de la toute première pipe Porsche en ajoutant quelques touches modernes comme un large anneau rappelant les têtes de pistons d'un moteur au sommet du foyer. De même, la tête est façonnée comme les ailettes d'un radiateur et permet à la pipe de se refroidir plus rapidement.
Lamborghini: Rosso Caffè Project
Incarnant le luxe à l’italienne, Lamborghini a lancé en 2007 le « Tonino Lamborghini Rosso Caffè Project ». En gros, la marque au taureau s’est associée avec plusieurs experts transalpins de la torréfaction, dont le fabricant de moulins à café Fiorenzato ou encore l’un des leaders mondiaux de l’industrie des machines à café professionnelles dans le monde, Rancilio, pour proposer une expérience visant à séduire les baristas.
Aston Martin: Pack Ski
« Affrontez les conditions hivernales avec style ». Voici la promesse avancée par le constructeur britannique préféré de James Bond quand, en 2010, il a dévoilé son pack ski. Disponibles en quatre tailles (180 cm, 173 cm, 166 cm et 159 cm), ces skis estampillés Aston Martin promettent en effet d’offrir un contrôle précis en slalom comme en freestyle grâce à des matériaux issus de la compétition, avec des composites tels que l'aluminium et le carbone et une fabrication de pointe par le spécialiste autrichien Differences.
Ferrari: Jeux de société
Spécialiste des collections capsule avec le fabricant de stylos plume de luxe Montblanc ou encore la société danoise qui conçoit et fabrique des appareils et produits audiovisuels haut de gamme Bang & Olufsen, sans oublier une incursion dans le monde du prêt à porter (robes longues, chaussures à talons, manteaux, sacs, etc.), Ferrari est surtout réputé pour ses gros joujoux roulants à destination des adultes. Ce n’est donc pas étonnant de retrouver le constructeur au cheval cabré dans l’univers ludique des jeux de société.
Cartes à jouer, dominos, set de morpions, plateau de Backgammon, mallette de Poker ou encore échiquier en bois et fibre de carbone... La marque propose de quoi égayer les longues soirées d’hiver (au ski ?).
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Alfa Romeo: Yoyo
Pour se divertir à moindres frais, vous pourrez toujours vous tourner vers Alfa Romeo qui propose un magnifique yoyo à roulement à billes en aluminium pour 24 euros. Un jouet simple pour petits et grands s’ornant du motif de la jante de l'Alfa Romeo 4C, une voiture sportive produite par le constructeur automobile italien de 2013 à 2021. Concurrente directe des Lotus Evora et Porsche Cayman, celle-ci s’est particulièrement distinguée par sa calandre en scudetto (bouclier) et par son profil ultra-compact (4 mètres de long, 2 m de large et moins d'1,20 m de haut).
Suzuki: Plats préparés
À l’image de Volkswagen (notre numéro 1), le constructeur japonais passe des turbos aux fourneaux avec une gamme de plats préparés. Un peu plus d’un an après avoir annoncé sa collaboration avec le traiteur japonais Torizen pour fournir, dans la cafétéria de son siège indien, des currys, Suzuki a décidé de les commercialiser au grand public.
Au menu, on retrouve un sambar de radis daikon, un dahl de lentilles à la tomate, un masala de pois chiches et un moong dal vert. Chaque recette est accompagnée d'informations afin d'éviter de mauvaises surprises pour les papilles : le curry de haricots mungo et légumes verts avec l'illustration de V-Strom incarne donc la proposition la plus douce et parfumée, tandis que le curry de radis blanc façon sambal au dessin de Hayabusa se veut le plus relevé. Il s’agirait en effet d’éviter les dérapages (digestifs) incontrôlés...
Hyundai: Insteroid Retro Arcade
Automobile et gaming ont toujours fait bon ménage. Après Need for speed, Gran Turismo, Forza Motorsport ou, dans un registre similaire, Mario Kart : la liste est longue et vient de se rallonger d’un petit nouveau développé en interne par Hyundai Motor Company : Insteroid Retro Arcade. Dévoilé à la Gamescom 2025, organisée du 20 au 24 août à Cologne en Allemagne, ce jeu proposé sur une borne d’arcade rétro découle du concept-car éponyme, lui-même dérivé du petit SUV 100 % électrique de la marque coréenne, l’Inster.
Suivant le principe des jeux de labyrinthe classiques, les joueurs doivent collecter des items électriques en forme de canettes de stéroïdes pour métamorphoser l’Inster en Insteroid puis guider le véhicule ainsi évolué afin de piéger le boss final et finaliser la mission.
Créer ses propres produits dérivés automobiles
On le sait, les produits dérivés des grandes marques automobiles peuvent coûter assez cher. Alors forcément, il peut être tentant de créer, soi-même, ses propres produits ! Nous ne parlons pas ici de commercialisation à grande échelle mais bien de la création d’accessoires ou de vêtements pour votre usage personnel.
Pour créer vos propres produits dérivés, l’idéal est d’utiliser une plateforme en ligne qui vous permet justement de créer les visuels de vos produits. Concrètement, vous disposez de plusieurs vêtements ou accessoires standardisés, avec un choix de coloris et de tailles, sur lesquels on peut apposer un visuel de notre propre création. Cela va de l’impression sur sac, à la création d’une bache publicitaire ou passant par les sweats et les tee-shirts personnalisés !
Il faut dire que l’idée est séduisante : on peut créer des produits qui nous ressemblent. Pour autant, la problématique des droits d’auteur doit être considérée afin de ne pas faire de contrefaçon, même pour un usage personnel. Chercher à copier parfaitement un produit dérivé d’une marque, c’est illégal. En revanche, créer un tee-shirt qui représente votre voiture, c’est parfaitement autorisé, d’autant plus qu’il s’agit d’un produit personnel dont vous ne ferez pas commerce.
Quelques astuces pour créer vos propres produits
- Prenez une photo de votre voiture : placez votre voiture dans un décor sobre et bien éclairé.
- Détourez éventuellement le visuel : si besoin, il est possible de supprimer l’arrière-plan de votre photo.
- La préparation du visuel : il existe de nombreuses manières d’appliquer un filtre sur un visuel, afin de lui donner le style graphique attendu.
- Faites votre composition : il ne vous reste plus qu’à vous rendre sur une plateforme en ligne qui vous permet de personnaliser vos produits. Évitez les motifs trop grands, c’est rarement élégant.
Si ce n’est pas votre cas et que vous n’avez ni le temps ni l’envie de vous y mettre, je vous conseille de faire appel à un graphiste. Pour réduire les coûts, il existe aussi des plateformes qui permettent d’accomplir des tâches pour un prix relativement symbolique, à l’image de Fiverr.
Les produits personnalisés sont l’occasion de créer votre propre décoration et on y prend très vite goût ! Notre conseil ? Prenez le temps de parfaire vos créations avant de les imprimer.
Où trouver des produits lifestyle en rapport avec la voiture ?
En règle générale, ils peuvent se trouver dans les commerces en ligne. Ces produits peuvent être directement commercialisés par le site, ou par des vendeurs tiers. Les sites des constructeurs automobiles et leurs concessions sont également susceptibles de proposer ce genre d’article, notamment dans une démarche de fidélisation client. Cependant, il est possible pour vous de retrouver les produits d'origine sur différents sites d'e-commerce.
Tous les produits mis en avant dans cet article n’ont pas été testés par nos rédacteurs. Lorsque vous achetez via nos liens de vente, nous pouvons percevoir une commission d’affiliation. Les prix indiqués et les stocks peuvent être amenés à varier entre le moment où l’article est publié et votre lecture de la page.
Auto Fashion Brands
Auto Fashion Brands est distributeur et agent de marchandisage officiel des marques de voitures suivantes : Lamborghini, BMW Motorsport, Pirelli F1, Bugatti, Maserati, Toyota, Bentley, Porsche, Red Bull eSports et Valentino Rossi VR46.
Lamborghini
Distributeur officiel de produits dérivés Lamborghini. Merchandising officiel de la marque Lamborghini et de la Collezione Automobili Lamborghini. Lamborghini propose une large collection à travers quatre lignes de produits de mode et d’accessoires de haute qualité, au design italien et à la hauteur de ses meilleures automobiles. Collections de mode pour hommes, femmes et enfants. Des accessoires et sacs de voyage ainsi que des éditions spéciales comme la ligne « 60ème Anniversaire ». La ligne « Squadra » Corse est dédiée aux âmes les plus sportives, une ligne inspirée des courses GT avec les couleurs et les sponsors officiels de l’équipe de sport automobile Automobili Lamborghini pour se préparer au monde de la piste.
BMW
BMW. T-shirts, polos, vestes, casquettes, sacs à dos et sacs de BMW Motorsport, un catalogue de produits très élégants et sportifs qui véhiculent l’essence de la marque bavaroise. BMW Motorsport est la division sportive de BMW. Des collections de mode, des accessoires et des cadeaux pleins de style comme BMW M, BMW Classic ou BMW Motorsport pour hommes, femmes et enfants.
Pirelli
Distributeur officiel de produits dérivés Pirelli F1. Pirelli, fondé à Milan, en Italie, en 1872, est l’un des principaux fabricants de pneus au monde. C’est également le fournisseur officiel de pneus de Formule 1 depuis 2011. La collection Pirelli distribuée par Auto Fashion Brands se compose de polos, t-shirts, casquettes, sacs et accessoires, tous avec le contraste attrayant des couleurs noir et jaune.
Bugatti
Distributeur officiel de produits dérivés Bugatti. Plongez dans le monde du luxe et de la précision avec la collection officielle de merchandising de Bugatti : une expérience où chaque détail reflète l’excellence et la performance suprême.
Maserati
Distributeur officiel de produits dérivés Maserati. La collection officielle de merchandising de Maserati : où le luxe rencontre l’adrénaline. Découvrez des accessoires et des vêtements qui incarnent l’essence de la vitesse et du design italien.
Toyota
Distributeur officiel de marchandisage Toyota. Collection Toyota WEC ainsi que toute la collection rallye WRC, de l’équipe officielle Toyota. Les points forts incluent des casquettes, des t-shirts, des sweat-shirts et des vestes haute performance.
Bentley
Distributeur officiel des produits dérivés et de mode de la marque Bentley. Les produits Bentley sont un exemple du luxe et de la sophistication associés à la marque automobile britannique. La gamme de produits comprend une grande variété d’articles, allant des vêtements pour hommes, femmes et enfants, aux sacs et divers accessoires de sport automobile. Le design des produits se caractérise par son élégance et sa qualité, avec des coupes et des détails qui reflètent le savoir-faire et le luxe associés à la marque. La ligne de mode comprend des vêtements et des accessoires pour hommes et femmes, tous conçus pour transmettre l’exclusivité et la distinction de la marque. Les marchandises et les produits de mode Bentley sont un moyen d’apporter un peu de luxe et de sophistication à la vie quotidienne.
Porsche
Distributeur officiel de produits Porsche. La marque Porsche est reconnue dans le monde entier pour ses véhicules de sport haut de gamme, mais propose également une gamme de marchandises et de produits de mode qui reflètent son élégance et son style distinctif. La ligne de merchandising comprend une grande variété d’articles, tels que des casquettes, des t-shirts, des montres, des porte-clés et des accessoires de bureau, tous conçus pour transmettre la passion de la marque et son héritage dans le monde du sport automobile. La ligne de mode Porsche met l’accent sur la qualité et le savoir-faire, avec des designs exclusifs qui reflètent l’élégance et la sophistication de la marque. Les produits de merchandising et de mode Porsche vous permettent d’emporter votre passion pour la marque partout et de profiter de l’excellence et du style qui caractérisent cette marque automobile emblématique.
Red Bull eSports
Distributeur officiel de produits dérivés Red Bull eSports. La marque Red Bull eSports a réussi à se positionner comme l’une des principales marques de sports électroniques au monde. En plus de ses équipes et de ses compétitions, Red Bull eSports propose une gamme de produits dérivés et de mode qui reflètent sa passion pour les jeux vidéo et la compétition. La ligne de merchandising comprend une grande variété de produits, des casquettes et t-shirts aux figurines de collection et accessoires technologiques, tous conçus pour refléter l’énergie et l’enthousiasme de l’esport. La ligne de mode comprend des vêtements de haute qualité aux designs exclusifs, idéaux pour tout fan d’esports. Les produits dérivés et de mode Red Bull eSports sont un moyen de montrer votre passion pour le jeu et la compétition et de vous sentir membre d’une communauté mondiale de fans d’esports.
Valentino Rossi VR46
Distributeur merchandising officiel Valentino Rossi : VR46. Tous les t-shirts, casquettes, accessoires et accessoires de Valentino Rossi, VR46, Il Dottore, The Doctor.
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